2012台湾灯会游客重游意愿之实证研究

2012年台湾灯会於彰化县鹿港镇举行，主办单位除了延续去年举办之成功经验外，也希望藉由主办台湾灯会，运用整合行销传播，吸引大量旅游人潮，提升游客对当地的旅游意象与重游意愿，创造旅游人数之增长。本研究探讨台湾灯会的整合行销传播、旅游意象、满意度与重游意愿之关系，除了解游客对这四个变项的看法外，也探讨不同特性之游客对这四个变项的看法是否有显着差异，期能将研究结果提供旅游业者或县市政府举办类似活动时，拟订行销策略之参考。统计分析方法以SPSS统计软体作为资料分析工具，采用叙述性统计反映原始资料之特性，并以ｔ检定及单因子变异数分析检验游客特性对变数看法的差异，最後以多元回归分析检测变数间的影响关系，一些重要的结论与建议被提出。