网络平台企业免费产品相关市场界定与案例应用——以视频平台为例

平台企业对单边提供免费品,使基于价格变动的SSNIP测试法无法用于判断相关市场。本文以视频平台为例,基于Filistrucchi双边市场测试法,通过将SSNIP测试法中对一边市场的产品价格提升替代为广告时长的增加,改进了基于价格变动的假定垄断测试法,构建了网络平台企业免费产品的SSNDQ模型。在此基础上分析了加入会员收入的情况。主要结论是:(1)虽然传统的SSNIP测试法不适用于免费产品,但是影响用户“注意力”的变量“广告时长”能降低产品质量,是SSNIP测试法中价格的有效替代变量。本文证明了改进的SSNDQ测试法具有一般性,并给出了基于SSNDQ测试法的相关市场判断条件。(2)给出了界定网络平台免费产品相关市场的思路和分析框架、平台付费化趋势下免费产品与付费产品共存状态下的情形,并推导出不同利润差结果下判断平台用户不同行为及相关市场范围的条件。基于这一方法的测试为并购审查和反垄断认定,提供了依据和证据。

宏观经济波动、制度性激励与产能过剩

厘清产能过剩与宏观经济周期和制度性激励因素的关系,是治理我国产能过剩问题的关键。基于29家上市钢铁企业2007—2017年的面板数据测算了行业产能利用率,通过构建PVAR模型,利用脉冲响应函数探究了经济增长以及政府补贴、金融支持等制度性因素对产能过剩的冲击,利用方差分解方法测算了各影响因素对产能过剩的“贡献度”,结果显示:产能利用率的变动趋势与GDP周期不完全一致,在经济下行周期产能过剩有所加剧;在经济上行周期,产能过剩受到抑制,但该抑制效果不具有可持续性。冲击效应方面,产能过剩对自身的影响在各期都是最高的,说明产能过剩具有很强的逐期积累效应。除自身冲击以外,政府补贴对产能过程的冲击最明显;金融支持在短期内缓解了产能过剩,但长期内反而加剧了产能过剩。实证结果说明,制度性因素在导致产能过剩症结中的作用很强,解决产能过剩的关键是改变政府治理模式。要通过构建多元化的政绩考核体系,防止制度性因素激励企业过度投资,彻底改变无效产能难以退出的体制基础。同时,要明确政府补贴的范围和用途,评估补贴效应。此外,应注意金融支持政策的进入、退出时机选择,防止企业对金融支持的过度依赖。