“现象级”改编电视剧的品牌发展分析——以《花千骨》为例

热播电视剧《花千骨》是以网络当红小说《花千骨》改编的同名电视连续剧,一播出就以其强劲的收视率荣登各大电视剧排行榜首位,并通过多方平台的合作造势迅速扩大品牌影响力,成为今年最具影响力的电视剧品牌。本文以《花千骨》为例,分析了"现象级"改编电视剧成功的原因。

电影《寻龙诀》产业链成功模式研究

随着国民经济娱乐消费能力的持续上升,2015年的中国电影市场可谓风生水起,不乏脍炙人口的佳作。然而若论及电影的时代高度和营销战略意义,则非改编自大热小说《鬼吹灯》的《寻龙诀》莫属,该片在2015年12月17日上映后,一路过关斩将,以绝对强劲的势头成为国产电影票房亚军,创造了中国本土工业大片的崭新里程碑。随着"互联网+"时代中国影视产业的不断升级,《寻龙诀》的成功并非机缘巧合,笔者以影视产业链上的环节作为剖析点,通过取材改编、制作、下游营销、投放四个环节对电影《寻龙诀》进行分析,试述其成功模式,亦可作为新时代下影视产业之借鉴。

浅谈西方新闻自由观——以法国《沙尔利周刊》袭击事件为例

新闻自由、言论自由是人类自由权的基本组成部分,是西方社会标榜自诩民主的重要关键词,一直以来欧美为主的西方世界利用该名目针对第三世界国家的炮轰和批判从来没有中断,中东为首的伊斯兰阵营就是其中的一位。不久前发生的"11·13巴黎暴恐案"令世界深恶痛绝,这场大屠杀背后的导火索——"沙尔利周刊袭击事件"也无声无息的迎来了它的一周年哀悼日。在资本主义世界自身自由问题愈演愈烈的现状下,种族冲突、宗教歧视、社会意识侵略等一系列问题在霸权主义战略的推进下不断激烈。血的教训让人们痛定思痛,又一次审思西方所谓的"新闻自由"。

从“深航门”到“优衣库”:自媒体纪元下的病态心理探索

以微信、微博为首的自媒体改变了一个时代的信息生产方式,也无形中扰动着道德风尚的标杆,对年轻的受众群体更是如此,部分年轻人在面对突发性社会事件时表现出不同于甚至逆反社会主流道德、价值观的不健康心理。今年7月中旬"优衣库视频事件"占领各大自媒体话题的头条,一时间尽人皆知,由此再回溯到4月上旬网上疯传的深航空姐艳照,其背后是受众有悖于道德的行为:堂而皇之的不当言论,引以为荣地和事发商场合影。

企业众包模式下的移动营销战略——由蓝色光标传播集团并购案例引发的思考

2015年6月8日,蓝色光标传播集团收购了中国两大移动广告公司多盟和亿动,开始布局中国移动广告市场,并陆续在互联网、金融、数据及广告等领域展开攻势。不仅如此,百度、阿里巴巴和腾讯(BAT)三大互联网公司巨头也纷纷在拓展移动数字业务方面进行了新一轮的投资,移动游戏、移动社交应用服务和数字视频等数字内容领域已经成为新兴媒体行业中活跃的投资市场。面对数字媒体与移动互联产业强者越强、弱者越弱的局面,众筹共赢的企业众包模式势不可挡。企业可以通过社交媒体营销、体验营销、内容营销和基本的企业资产管理布局移动营销战略,通过对数字内容领域的经营和管理,改善数字内容的创作、包装及营销过程,从而充分发挥多行业领域、多媒介平台的协同作用,实现企业的创新发展,赢得市场竞争。