社会主义广告思想的现代性表达

本文基于社会主义核心价值观与现代性概念,全面阐述了社会主义广告现代性的基本要求,并以此为框架梳理了自1949年以来社会主义广告学术思想的历时性表达,强调了中国广告实践的现代性特质。

中国广告史教学与人文情怀的培养

培养一种深刻的人文情怀是现代高等教育的一项基本内容,但长期以来,强调专业技能的功利化教育使得人文素养的培养几乎被忽略,这也致使某些专业史学类课程所具有的人文价值被轻视,陷入到"有用、无用"的功利化争辩之中。

广告文案教学与个性化人才培养

现代广告活动是一种高度综合的信息传播活动,对于从业人员有着较为多样化的需求,因此,广告人才的培养必须遵循个性化培养原则。广告文案是高等教育广告学专业培养文案写作人才的专业课程,本文主要探讨该课程如何通过创新型教学手段培育专业化广告人才,即符合现代广告活动要求的个性化人才。

迎合与引导:中国足球媒体对球迷舆论的影响

大众传播的基本功能之一是舆论引导,但舆论引导并不是孤立的,其中还包含着传媒对大众现有舆论一定程度的迎合,这种迎合与引导就构成了传媒与受众之间舆论互动的主要内容。目前我国几家主要的足球媒体对球迷舆论的影响及媒体自身的发展趋势,就揭示了其中的基本规律。

网络游戏载体广告奇观

网络游戏载体广告是新型的网络广告,它将网络媒体互动性与体验性的特质发挥到前所未有的程度,使得广告信息借助虚拟平台获得一种立体化的传播效果。尽管目前的投放还不是很普遍,但它对受众、玩家或新一代消费者所产生的深刻影响将使它成为未来网络世界的一大奇观。

电视文化奇观的神话本质

本文以道格拉斯.凯尔纳的"媒体奇观"概念为依据,以"电视文化奇观"为研究对象,对其"现代神话"的本质进行分析,认为其具有策划性、消费性、符号化与类型化的特征,并阐释了其在当代中国出现的社会语境。

移动搜索广告现状与投放策略

移动搜索广告是指借助移动搜索服务展开的广告营销,即在网民利用智能手机、平板电脑等移动终端登录移动搜索时,广告主针对目标消费者展开的直接或间接的营销传播活动。移动搜索广告的发展源自于移动搜索的发展。"早在2000年,就已经出现了以短信搜索和Wap搜索为代表的移动搜索业务概念和业务模式"。①之后,移动搜索逐渐形成了文字搜索、语音搜索、图片及视频搜索等类型。

影视广告中非语言符号的传播功能

影视广告中非语言符号的制作通常被认为是广告艺术设计的内容，因而大多数广告文案、创意人员对非语言符号的作用没有足够的认识。本文通过符号理论来认识影视广告中非语言符号的传播功能，旨在弄清影视广告中广告文案与广告设计的本质联系，以加强对非语言符号编码技巧的重视。

从两个国家级基金立项管窥广告学研究的发展

本文通过对国謇社会科学基金和国家自然科学基金中以“广告”为主题的73项立项进行统计发现：目前广告学研究获得国家资助总顿约为1807．5万元人民币，北京是获得立项最多的地区；“新闻传播学”和“管理学”是广告学国家级立项最主要的学科来源；“营销管理及广告策略研究”是国家级广告学立项最常见的研究内容。从1994年至2014年，广告学国家级立项的立项数量与获资助金顿都呈现出明显的增长趋势，但是和其他学科的立项数据相比，还处于落后状态，广告学科整体研究实力有待进一步提高。

2012年中国广告业发展综述——新媒体广告蓬勃发展成为今年新热点

本文从"广告业的宏观发展""广告业主体的发展""广告业务经验的总结"三个方面,对2012年中国广告业的概况进行综述,并分析了其发展特点,力图呈现基本的行进脉络,进而为其他有关2012年中国广告业的具体研究提供整体背景的描述。

新兴媒体的风险投资策略

本文论述新兴媒体在使用风险投资时遇到的挑战,提出新兴媒体在风险投资引入、运营、和退出阶段的策略。提出适时、适度和平等的操作原则。

生态消费——提升居民幸福感的消费方式

当前生态环境急剧恶化，生态消费成为符合时代发展趋势的先进消费理念。生态消费是消费社会中实现居民幸福的有效模式，生态消费在全社会的推广和普及是一项复杂的系统工程，需要政府、非政府组织、企业、媒体和消费者等各方面力量的共同努力，以在此基础上促进居民幸福感的提升。

哈尔滨地震信息传播与水污染事件的调查

从哈尔滨地震信息传播和松花江水污染事件调查研究中,得知在此事件中受众的态度与行为是有差异的。在这一特定的社会环境中,公民抱有一种非理性的态度,而却采取了理性的行为。这是因为,在危机事件中,出现大量流言,使人们对权威信息产生质疑,产生拿不准主意的怀疑态度;在危机事件中,公民倾向于相信负面新闻,负面消息更具有信息价值,但又取理性行为。在这种情况下,正是媒体工作的好机会,正确地为受众服务,提高自己的公信力。

影视广告与视频广告的比较研究

在以报刊、广播、电视为主导的大众媒体时代，影视广告是最为受众所熟知的一种广告形式。它大量地出现在电视、电影的屏幕上，播发于楼宇、户外、交通、销售现场等各种公众场所的视听媒体上，采用视听一体的传播形式，因而被称为影视广告。但是，近几年，伴随网络技术、数字技术、移动技术的发展，影视广告开始越来越多地出现在各种新式媒体上，例如手机、平板电脑等，其传播方式与传播特性也都发生了一定的变化，于是人们改变了之前的称呼，称这种主要通过网络传播的影视广告为视频广告。

市场化导向的集体创作——黑龙江电视剧走向繁荣的可能路径

2008年以来，在文化兴省的战略指引下，黑龙江省电视剧产业的发展取得了一定的成就，相继投入创作或已经播映的电视连续刷达20余部．其中《乡村爱情II》、《乡村爱情故事》、《乡村爱情交响曲》成为观众追捧的热播剧。可以说，无论是数量与质量，还是艺术品质与观众口碑．龙江制造都有所收获。

数字化城市党报的广告经营策略

媒林体技术的变革使得多数城市党报与其他类型的报纸一样，走上了报网融合、数字制作、数字发行的道路，尽管各类报纸之间、同类报纸之间，数字化的模式与程度各有不同，但却面临着一个相同的问题，即如何通过有效的广告经营使数字报纸获得可观的经济效益，使其具有和纸质报纸一样甚至超越纸质报纸的获利能力。