城市品牌视觉识别(VI)的研究——城市形象设计分析

一、城市品牌理论性研究1.城市品牌识别概念城市品牌形象不仅是最直观的城市标志,代表了城市的形象,更体现了城市品牌内涵,展现出城市精神。＂城市＂不仅仅是一个行政概念、地理概念或文化概念,更是一个品牌行销概念。对城市主体以品牌化的方式加以运营,通过塑造鲜明独特的城市形象,达到推广城市自身品牌、建立城市身份识别和获取经济利益的多重目的,而城市品牌形象就是其中的重要核心元素。城市品牌识别是城市所有关于文化和产品之一,属于一种有形的视觉城市资源,形成对城市外部商业化发展品牌资产。为了确保竞争力,通过利用视觉形象,城市政府以推出品牌战略的方式,宣传城市地区的历史、文化和天然资源,推广该地区的安全、和谐、文化、福利、环境、开放的概念,树立良好的城市形象。2.城市形象设计构成要素品牌形象的身份是可视化的语言,是通过各种各样的设计构成要素将可视化和本地化的品牌形象传递给消费者。（1）徽标标志。标志是表明事物特征的记号。

品牌价值及消费者行动需求机制的研究

随着现代社会人们健康的生活理念以及高品质生活质量对健康纯净的水的追求，国内矿泉水市场进行快速的成长。特别是高端水符合人们对健康，高品质生活理念的喜好，因此高端水市场快速的发展起来。文章从国内外高端水的包装实例及消费者的态度进行阐述，探讨深受消费者喜爱的包装设计。

城市品牌构建中的视觉形象研究

城市化进程下,城市迅速发展,由13%上升到50%,发达国家甚至能够达到70%,这一数据统计充分表明世界各地的城市建设都取得了非常不错的成绩。现代城市已不再是衣、食、住、行的生活区域那么简单,还被时代赋予了商品功能,其品牌经营和传播成为城市发展不可缺少的一部分。