从中国制造到中国创造

即使你还没去过中国大陆，你也一定见过极具西方风格的上海摩天大楼的图片。从浦东国际机场进入上海的高速路，第一个大广告牌便是美国猫头鹰餐厅，出租车里是美国内衣品牌恒适代言人迈克·乔丹的微笑，大街上IPod广告的白色线条与纽约街头毫无二致……在我见到广告主、广告代理公司和媒介入员后，这个话题又被重提：国际品牌与本土品牌的抗争。

要看医生吗试试沃尔玛吧

在繁忙的周末，忙碌的母亲不仅可以在超市为患有结膜炎的孩子预约门诊，还可以在同一个地方买足洗发水和牙膏等日常用品。 沃尔玛等大型超市不约而同地与健康诊所合作，在店内开设小规模的健康门诊，诊治范围覆盖普通流感、耳、鼻、喉，以及运动拉伤。

汉堡王营销冲破低迷所向无敌

尽管油价飙升．市场动荡，但是快餐业巨头的同店销售额却出奇不意地增长了5．4％．甚至超过了曾经不可一世的麦当劳。

沃尔玛在线拍卖撼动电视广告根基

在媒体运营和广告运营方面进行期时代的变革．建立一种类似期货市场的交易平台．改变一成不变的传统的电视媒体购买方式。旧媒体在新媒介环境下进行新的运作。让中小广告主受益。

反潮流谷歌入主传统媒体掀微澜

网络搜索巨擘开始涉足平面媒体和无线广播。“竞拍式”平面和广播广告可以为搜索引擎客户提供折扣。广告主的购买方式已经发生了改变。媒介代理机构要适应各种可能性。

品牌和利润：新营销时代显端倪

突如其来的定价权之争，也反映了主流厂商观念上的根本改变。市场进入完全品牌营销时代．统治主流市场近十载“高摆低卖”的折扣营销最终将让步给品牌和利润率。

百威寄望乐界新星点石成金

同冉冉升起的流行乐明星联手。啤酒业巨头推出与主品牌有所区别的新品广告。新新联手．实现双赢。

创意许可是否有备而来

消费者原生内容究竟是开创了一个全新领域。还是令人厌恶的怪胎？消费者原创广告既能吸引更多的关注度。也增加了不可预测性。也许，我们应该明确这一领域的港规则。拨开这些由技术．原创内容和消费者复杂性所组成的重要迷雾。