地域性文化符号在视觉传达设计中的创新与应用研究——以闽南民间传统文化符号为例

地域文化是中华优秀传统文化符号,具有极高的研究价值,是一张亮眼的城市名片。当前当代中国视觉传达设计进入快速发展时期,它积极从地域文化中汲取养分,为设计赋能,但与此同时也面临诸多挑战。如何打破无意义地拼贴文化符号的模式,创新性表达地域性文化符号的价值和当代审美理念,成为实践和研究的重要命题。在当代视觉传达设计中融入地域性文化符号需要多方考量和研究,要考虑到文化遗产、设计美学、受众感知和伦理之间复杂的相互作用。文章以闽南民间传统文化符号为例,从视觉传达设计角度广泛地搜索分析相关领域文献和设计作品,提出本土性缺失、差异性不足、营销不够这三大困境,在此基础上,走访闽南当地村落并研究闽南地域性文化元素和设计作品,从传承性、创新性、可塑性、本土性这四个方面分析地域性文化符号和视觉传达设计融合的特点,并举例分析闽南文化创意设计作品,提出因地制宜、旧物新讲、情绪置换、跨界合作这四大创新机会,意图找出在信息时代和消费社会的大背景下地域性文化符号创新融入人们审美生活的有效路径。通过创新将地域性文化符号融入视觉传达设计中,创造出具有审美价值、意义和文化性的设计作品。