协助驯化智能手机:子代数字反哺策略研究

“数字鸿沟”成为信息时代的重要议题之一,而家庭内代际间的数字反哺是弥合“数字鸿沟”的重要方式。文章基于驯化理论,从子代角度考察数字反哺过程中反哺者的行动策略,梳理了家庭中亲代的智能手机采纳的过程。通过对15位有过数字反哺经历的子代及部分亲代进行半结构化深度访谈,采用主题编码方法整理数据后发现,子代在协助亲代驯化智能手机的过程中,会在不同阶段选择采用鼓励、协商、消极融入、传授数字素养等策略,这些策略的使用提高了反哺成功的概率,也从子代的角度影响了代际间的关系重塑。

互联网时代下茶饮民族品牌年轻化策略——以蜜雪冰城为例

近年来,我国茶饮行业逐渐从粉末时代进入到新式茶饮时期,喜茶等新式茶饮品牌占领了我国茶饮市场的主要份额。面对新式茶饮品牌的挑战,蜜雪冰城进行了多种品牌年轻化的尝试。笔者从品牌定位、品牌符号和品牌传播三个方面,总结了蜜雪冰城近年来品牌年轻化的举措,对互联网时代下茶饮类民族品牌建设方向进行了探索,并为未来蜜雪冰城品牌年轻化的长远发展提出建议。

我的榜样

细节决定成败，生活中的一点一滴、一言一行无不对孩子的成长产生影响，“近朱者赤，近墨者黑”，良好的家风是孩子健康茁壮成长的必然保障。

我的榜样

家庭是孩子们的第一所学校，良好的家风能让孩子养成良好的做事习惯、处世原则。孩子自出生起，就像一张白纸，伴随着家庭的养育和熏陶，伴随着老师的教育和关怀，伴随着自我学习和探索，不断形成不同风格、不同色彩、不同品质的画卷。