新媒体环境下的企业危机传播管理

本文在分析新媒体传播特性基础上,总结新媒体传播带给企业危机传播管理的挑战,分析以互联网为代表的新媒体传播在企业危机传播管理中的位置及角色,并由此提出在新媒体环境下企业危机传播管理的应对策略,即:在危机潜伏期,建立健全危机预警方案,设置专门的危机处理机构,防止新媒体传播成为企业危机公关的诱因;在危机爆发期,把握新媒体传播沟通工具的作用,快速灵活给出对策,削弱危机的破坏性;在危机处理期,优化整合新媒体与传统媒体资源,实现新媒体与传统媒体的联姻互动;在危机扩散期,要加强意见领袖的舆论引导,培养新媒体环境下的企业支持者;在危机恢复期,进行情感引导,实施新媒体危机传播管理的感性策略。

中国广告主互联网媒体营销传播研究

媒体策略作为广告主营销广告活动中投入最大且最为重要的部分历来受到广告主的高度重视。近些年来互联网媒体迅猛发展,尤其在全世界经济受金融危机影响持续低迷的2009年,广告主对互联网的运用得到进一步的发展,呈现出与以往不同的特点和趋势。本研究梳理了当前广告主互联网媒体传播的基调、思路和策略观念,从广告主和互联网媒体两个维度分析,提炼出广告主互联网媒体传播中的困惑与挑战,最后对未来广告主的互联网媒体传播趋势进行展望。力图较为系统、全面地把握广告主互联网媒体传播态势,为广告主互联网媒体投放提供建议。

2023年广告主营销趋势洞察

立足于2023年后疫情时代“拐点”,广告主营销策略发生了什么变化?本次定量与定性相结合的广告主调查显示,广告主态度理性,谨慎开支,确定了“降本增效”为营销的主基调。由此,广告主在品效逻辑、媒体投放与内容营销方面都相应做出调整与优化。面对充满不确定性的市场环境,广告主降低规模式扩张速度,转向精细化、高质量发展路径,越发理智、成熟地应对市场变化。

整合营销传播在当今市场环境下的特征与趋势

整合营销传播理论诞生于上个世纪80年代末,并于上个世纪90年代中期进入中国,整合营销传播实践在中国也已有十几年的发展。本文结合广告主研究所十年来对全国范围广告主营销传播的持续研究及2010年度整合营销传播的几大成功案例,剖析了在当今市场环境下,即消费者、媒体、技术均发生巨大变化的背景下,广告主整合营销传播的四个特征,并对广告主运作整合营销传播的趋势进行了展望。

楼宇电视新媒体产业发展对策研究

在移动互联网蓬勃发展的数字媒体环境下,楼宇电视新媒体产业增速逐渐放缓,日益面临价值创新挑战。本文梳理了楼宇电视发展历程,剖析在数字新媒体环境下其所面临的瓶颈,挖掘楼宇电视新媒体产业的潜在价值,最后针对制约其发展的因素提出相应的解决对策。

消费者增权下的广告主社会化媒体运作策略分析与展望

伴随着互联网技术的发展,社会化媒体应运而生,消费者实现增权,广告主也随之回应并经历了"从交易到关系"的营销变化,与此同时广告主尝试利用社会化媒体实现与消费者关系的建设以提升营销价值。在实际操作中,广告主在内容层面,通过构建与消费者关联度高的内容,维护与消费者之间的关系,规避当下消费者弱关系、浅交流的社会化媒体运用的陷阱;在传播层面,通过持续投放、创新形式、即时沟通、及时监测等策略实现与消费者关系的维护与巩固。

中国药品广告传播存在的问题及对策研究

目的探讨提高药品广告传播效果的对策。方法通过定量与定性相结合的研究方法,从我国药品广告的广告类型、传播内容、媒体策略、社会责任等角度分析了我国药品广告的传播现状及突出问题。结果与结论只有更新传播战略理念,拓宽视角,将广告传播上升到企业重要战略资源的高度;传播内容上跳出功效诉求的藩篱,升级到品牌责任传播;传播渠道上利用全媒体组合的同时兼顾重点媒体的精耕细作,提高广告传播效率,才能保证药品广告传播效果的全方位、立体化提升。

新型城镇化战略下县域品牌传播3A模型探析

新型城镇化国家战略导向明确了县域市场的重大发展潜力,众多企业县域品牌战悄然开展。但县域品牌营销传播却由于迥异于一、二线市场而充满挑战。因此,本文在实证研究基础上,依据县域市场消费者生活形态及品牌消费特征,提出了县域市场品牌传播3A模型——即在品牌定位上Acceptable,迎合县域消费者需求,定位为亲民的、可接受的品牌;品牌传播渠道上Adjacent——选择距离县域居民较近的如本地终端店面、本地电视台、户外媒体等;品牌传播策略上Acquaintance——注意通过熟人口碑、终端促销员的话术推荐等激发消费者的希望获得认同的心理。

算力与智力的共振:智能生态广告传播路径探究

伴随智能技术的应用广告传播的"智能化"转向日趋明显,广告产品呈现细粒度、全触点、高浸合、自进化特征,广告传播开拓出新的路径。基于智能广告生态环境各要素及显著特征分析,以机器算力和人类智慧的共振为核心驱动,探索智能生态下广告传播新型路径,构建"思维—价值层、策略—流程层、技术—工具层"系统框架,为智能广告的高效传播与自动进化、广告行业的可持续发展、广告生态的良性循环与共创共生提供理论支撑与实践模型。

在华美资企业品牌传播与软实力研究

企业品牌是一个既能反映国家经济硬实力,又能反映国家软实力的重要载体。目前,美资品牌不仅占据了全球相应市场领域中的领先地位,更成为美国文化、生活方式乃至意识形态、价值观的重要体现。本文通过分析金融危机前后在华美资品牌的传播变化、公关危机、企业文化及价值观的变化等,考量美国软实力在在华美资品牌中所呈现的不同特征及变化,并进一步探寻这些变化对"在华美资品牌"生存、发展、运营、竞争的影响。

广告市场的数字化、社会性、适应性辨析

广告是商品经济的产物,是社会经济活动中不可缺少的要素,是一种高度开放的传播行为,广告市场的形成与发展同时具有历史的发展线索,并与时代背景中所产生的技术、媒介、文化等多因素交织在一起,形成开放交流的生态系统。结合传播生态的研究方法,通过对广告传播生态的原生态、内生态、外生态圈层的解读,研究并呈现广告市场主体三方广告主、媒体、广告公司间的关系,通过历年数据解读和行业观察,对数字营销时代广告市场三大特征——数字化、社会性、适应性进行辨析,进而预测与回应良性广告市场的发展逻辑与趋势。

关于国家广告战略制定与实施的思考和建议

2012年初,国家工商总局把2012年定为"广告发展年",提出了"实施国家广告战略"。为了更好地实施广告战略,国家工商总局、各地工商局以及国家广告研究院联合组织开展了系列课题研究,希望明确"实施国家广告战略"的实质、主体内容和基本思路,进而逐步形成指导广告业持续、快速、健康发展的政策体系。本文的研究是国家广告战略课题的系列研究之一,不但基于对各地典型广告市场的实证调研,也基于过去十年对广告业的持续调研,在此基础上,从国家广告战略的作用和使命出发,解读国家广告战略的本质,进而对实施路径提出建议。

新豪门盛宴——广告主电影广告运作研究报告

2002年12月20日《英雄》上市,贴片广告标价为30秒200万元,宝洁、丰田、中国移动等企业在《英雄》上投入了超过2000万元的贴片广告。2003年《功夫》贴片广告5分钟的保底价格是240万,《手机》5条贴片广告总计成交600万,每30秒广告均价120万。而到2006岁尾,《黄金甲》贴片广告暴涨至1000万元/时段,并已获得奥迪、中国移动、五粮液、特步、民生银行、东易日盛等数家企业赞助。若要获得最好广告效果第一时段和最后一时段,广告主还需要在此基础上额外付费。若要计入广告主为增强广告效果,而做的联合广告推广、线下活动等整合营销传播投入,则花费更为巨大,电影广告已然成为当今广告混战中不折不扣的新豪门盛宴。赫伯特·西蒙1(Herbert A·Simen)曾说过,注意力是现今信息社会最稀缺的资源。而电影广告作为目前能有效吸引相当一部分新闻媒体及受众注意力的广告运作平台正逐渐进入广告主视野并火热升温。如何有效运作这场豪门盛宴取得更大广告效果?这场耗资巨大的豪门盛宴中又隐藏着怎样的陷阱和挑战?

广告主新媒体征战:进入蓝海深处

古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择,才有了世人知“蟹”之美味。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃,市场的变数呼唤出媒体种类的繁多,在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下,广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士,是谁真正吃到了“螃蟹”?新媒体征战是否意味着更多的回报,是否让广告主在竞争上更胜一筹?本期广告主研究特别聚焦:广告主新媒体征战,进入蓝海深处。

医疗服务行业广告主营销传播策略全报告

随着我国医疗服务行业市场化进程不断深入,医疗服务行业广告主不得不面对愈演愈烈的市场竞争。近年来,医疗服务行业广告主的营销传播费用虽然不断攀升,但是作为竞争利器的营销传播活动并没有发挥其应有的效用,一些医疗服务行业广告主对营销传播重视程度较低,还有一些广告主对营销传播策略的使用存在严重的误区。医疗广告问题层出不穷,整个行业面临消费者信任危机。本报告总结概括了现有政策体制下的医疗服务行业广告主营销传播的现状与特点,分析了其营销传播过程中存在的问题与挑战,并根据医疗服务行业广告主现存的营销传播问题提出了相应对策,希望可以对业界实践人员提供启发和帮助。

受众与媒体视角下的手机出版

作为数字出版的新形态,手机出版近年发展迅速,这对传统出版业来说既是机遇也是挑战。理性看待手机出版,抓住手机出版与传统出版业的契合点,从受众需求和手机媒体特征的视角出发,更好地挖掘手机出版价值点,是传统出版业未来发展手机出版的关键。

2006-2007热点行业广告主营销传播趋势及挑战

回顾2006,金融市场全面对外资开放,市场竞争越发激烈,金融业成为06广告市场最为活跃的行业之一;随着国家对小排量车的部分解禁,交通行业走出低谷,为汽车产业广告投放活动提供了良好动力;人民币升值和银行利率调高刺激消费市场升级扩容,旅游、教育、航空等行业快速发展,广告投放额度不断攀升。然而,在跃进与发展背后,仍有诸多的问题与困惑困扰着广告主,制约着广告主营销传播活动的有效开展。中国传媒大学广告主研究所多年来针对业界营销传播实践开展实证研究,本文从行业角度入手,检视06年度最为活跃的七大行业广告主营销传播实践现状,探讨广告主营销传播活动中面临的主要问题及挑战,并提出了策略性意见建议。

破译2007中国银行业品牌传播战国策

随着中国银行业面向外资逐步放开,在空前的压力与挑战下,中国银行业步入“战国”时代,纷纷屯兵品牌传播以备大战。各路诸侯何去何从,如何破译金融业品牌传播谜局?又有何种内外应对之法?本期广告主研究特别聚焦:2007中国银行业品牌传播战国策。