调节聚焦对品牌延伸的影响：母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配类型的调节作用

品牌延伸已经成为企业推出新产品的主要策略之一,成功的品牌延伸可以帮助企业利用品牌这一无形资产,提高企业的绩效。本文首先回顾了品牌延伸的经典研究范式:从母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配两个角度来研究品牌延伸评价,随后再从消费者个体属性视角来拓展此研究范式。在评价品牌延伸时,不同调节聚焦属性的消费者对于母品牌质量、母品牌与延伸产品匹配程度两个因素的相对重要性的判断存在差异:趋进型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌与延伸产品之间的匹配;规避型调节聚焦属性的消费者更加重视母品牌质量。在发现了调节聚焦对品牌延伸评价的影响后,本研究进一步揭示了母品牌类型、母品牌与延伸产品匹配的类型对上述影响的调节作用。

河南省入境旅游流的时空演变研究

入境旅游是旅游活动的基本类型之一,是旅游外汇的重要来源。本文概述了旅游流的研究状况,分析了河南省入境旅游流的时空演变,并得出了相应的结论:河南入境旅游流在时间序列上年度变动幅度较大,并且呈现逐渐加大的趋势,而季节变化的幅度较小;在空间上,从入境旅游的三大组成部分来看,入境旅游流的集中程度较高,属于高度集中型;从外国游客的构成来看,其旅游流的集中性呈现下降趋势,旅游流来源越来越广泛,旅游市场变得更加稳定。基于以上分析,本文提出了相应的建议。

人工智能助力金融个性化营销

在大数据、区块链、人工智能等新一代技术的推动下,金融领域的科技应用有了较快的发展。无论是人脸识别、自动化信审、大数据风控还是智能投顾,我们看到越来越多的人工智能与金融场景的结合,促进了金融行业的业务拓展和效率提升。在大数据和人工智能时代,技术可以帮助金融机构极大地改善和优化营销的流程,用更低的成本完成更精准的营销。

旅游景区的环境容量研究——以淇县古灵山风景区为例

以淇县古灵山风景区为研究对象,利用该景区旅游环境容量计算的指标体系、公式,得出该景区的日旅游环境容量为3 714人次,同时提出了景区在发展过程中应该注意的旅游环境容量方面的问题.

组织数字化转型中的四大核心环节

组织在进行数字化转型之前需要客观判断自身的数据应用阶段。不同行业、不同领域组织数字化进程的落地速度截然不同。一个便利而简单的评估方法可以从数据部门在整个组织中的地位进行判断。一般来说可以分成四个阶段:第一阶段:数据部门可有可无,企业各业务部门对数据不敏感、不用数据支撑其业务决策和判断,缺乏对于数据应用的流程和工作人员。第二阶段:数据部门被动响应,缺乏独立自主性,属于响应业务部门分配的工作和独立任务的阶段。

评论效价、新产品类型与调节定向对在线评论有用性的影响

对于新产品推出的成功与否,较早采用者的评论和建议的影响相当巨大,本研究通过两个实验研究评论效价(正面评论/负面评论)、新产品类型(渐进性新产品/革新性新产品)和调节定向(促进定向/防御定向)对新产品在线评论有用性的影响。实验1设计为2(新产品类型:渐进性新产品/革新性新产品)×2(评论效价:正面/负面)的组间操控设计,结果表明:相对于渐进性新产品,负面评论对革新性新产品的有用性更高,正面评论对渐进性新产品和革新性新产品的有用性差异不显著。实验2设计为2(新产品类型:渐进性新产品/革新性新产品)×2(评论效价:正面/负面)×2(调节定向:促进/防御)的组间操控设计,结果表明:促进定向的个体认为正负面评论有用性差异不大,而防御定向的个体认为负面评论有用性显著高于正面评论;对于促进定向的个体来说,新产品类型对于评论效价对评论有用性的影响有调节作用,而对于促进定向的个体来说,新产品类型的这种调节作用则不存在。

消费者对缺陷汽车召回的认知及召回效果调查

本文采用大规模的车主问卷调查研究了中国消费者对缺陷汽车召回的认识和态度,并针对四个典型召回案例的召回效果分别开展了问卷调查。通过对调查数据的分析和研究,本文总结了我国消费者对缺陷汽车召回的认知情况,并对典型汽车企业的召回效果进行了描述和分析。

基于分布式架构的大数据建模实践

大数据时代的到来,数据的量、数据的源都发生了剧烈的变化,这种变化引发了变革。开源运动的进一步发展,为这场变革提供了催化剂。本文重点讨论了百分点的商业建模技术架构是如何应对这种变化的。

浅谈三国演义领导艺术

《三国演义》是中国著名的古典小说,英雄人物在历史舞台上尽情演出,不仅充满戏剧张力,也展示着领导与管理的艺术。

Hela细胞裸鼠模型肝脏中IL-4的表达分析

目的:通过构建Hela细胞裸鼠模型,研究白细胞介素-4(IL-4)在裸鼠肝脏中的表达情况,为研究异源移植瘤的形成提供理论基础。方法:裸鼠处死采集肝脏组织,固定后制备石蜡切片,经H&E染色观察肝脏病理结构变化,免疫组化染色观察IL-4在肝脏中的表达及分布情况。结果:H&E染色发现肝小叶结构较完整,静脉有明显的充血并在肝窦中有出血现象,肝窦内分布较多线状枯否细胞,肝小叶内有大量嗜碱性细胞聚集;免疫组化染色发现IL-4蛋白主要在肝细胞胞质中显著表达,胞核、血窦内均无表达。结论:在Hela细胞异源移植瘤的形成过程中,可能通过诱导胞质内IL-4蛋白高表达,激活相关信号通路促进肿瘤细胞的增殖分化迁移,促进肿瘤形成;肝窦中的枯否细胞极化也有可能与肿瘤形成有关。

如何让“大数据营销”成为企业的掘金神器

对于身处不同行业的企业，大数据在企业发展的不同阶段能为它们提供什么样的帮助？企业一般应该在哪个阶段开始自己的数据建设呢？

疫情对视频观看和分享的影响:食品健康性的调节作用

新冠疫情给人们带来巨大的健康威胁,在健康威胁下,消费者使用新媒体的行为成为重大公共安全事件中营销科技应用研究领域的重要课题。针对传染病疫情带来的健康威胁如何影响线上娱乐消费行为这一问题,基于环境刺激下情绪管理理论视角,以饮食类视频为例,在2022年4月至6月疫情期间,采集中国近10万个视频和近3亿条媒体舆情数据,研究新冠疫情引起的视频观看和分享行为变化,以及疫情引发舆情的中介作用和视频内容所含食品健康性的调节效应,采用面板数据分析和自然实验方法验证因果关系和内在机理。研究结果表明,疫情对消费者视频播放和分享都有积极影响,疫情相关舆情在上述影响中起部分中介作用。在疫情期间,相对于健康食品视频,人们更倾向于观看非健康食品视频;相对于非健康食品视频,人们更倾向于与他人分享健康食品视频。相对于健康食品视频,疫情导致的积极舆情和消极舆情都更能增加非健康食品视频的播放量;相对于非健康食品视频,疫情导致的积极舆情更能增加健康食品视频的分享。自然实验表明,疫情和相关舆情显著影响用户的情绪、视频观看意愿以及对健康和非健康食品视频的选择。研究结果有助于认识健康威胁对视频用户行为的影响,确认了用户以缓解个体应对威胁的情绪反应为目的引发观看和分享视频的行为,同时发现了用户在健康威胁下食品类视频播放和分享行为的不同表现。这些发现有助于视频制作者在面对健康威胁时根据自身需求采取不同应对措施,同时对管理部门和媒体平台利用营销科技应对公共安全重大事件具有重要启示。

网络强迫性购买倾向的影响机制及应对措施研究

本文旨在研究网络强迫性购买倾向的内外部形成机制及应对措施。强迫性购买一直是深受营销学界关注的一个重要领域,然而国内外研究对网络环境下强迫性购买现象的讨论是非常有限的。本研究将强迫性购买的研究变量与网络情境的独特因素相融合,运用结构方程模型的方法,对引起网络强迫性购买倾向的内外部因素及其影响机制进行了全面考察。结果显示,这些外部因素和内部因素通过不同的中介变量提升网络强迫性购买倾向。同时,内部因素的作用比外部因素的作用更强。最后,本文针对如何控制网络强迫性购买倾向给出了建议。

数据决策力方法论

人与物产生的海量数据,对于不同的组织和企业是挑战也是机遇。这是一个数据的时代,IDC报告显示,2020年全球将产生4万EB总量的数据,这意味着全球平均每一个人将产生5200GB的数据。实际上,在过去的三到五年里,全球数据每年保持58%的增速。而在2020年,中国的数据将占到全球总量的21%。在这样的数据时代,有两个趋势。其一是人的数据,这与消费升级密切相关。现今这个时代,消费者正在进行着一场革命,这个革命使得消费者从被动的接受变成了主动的索取。

大数据、小数据,我们该何去何从?

大数据时代,不少企业面临选择大数据还是小数据的矛盾。事实上,选择什么样的数据战略,需要基于企业的现状和目标进行判断,建设最能支撑企业业务发展的数据战略。

小学作文教学中如何培养学生观察能力

小学生写作文的能力与语文教师的教学质量直接相关。由于各种因素的影响,在实际教学中难以取得更好的教学效果。在传统教学模式基础上,教师积极寻找科学的教学方法,在特定的教学过程中运用观察方法,认真分析和讨论其应用过程,以培养学生良好的写作习惯,引导学生坚持这一习惯。