基于AARRR模型的短视频全链路营销模式研究——以快手为例

短视频行业的蓬勃发展,以快手平台为例,基于AARRR模型衍生出RISE模式短视频全链路营销模式,在这个模式下,激活、转化、留存用户等方面都取得明显的成效,但同时也衍生出平台发展瓶颈等问题,基于此提出打破圈层、加强监管力度等相应措施。一、相关概念1.1全链路营销。全链路营销是指当用户与品牌首次接触、开始建立认知到形成转化的过程中,依靠相应的营销手段来促进用户进入到下一个阶段,从而实现营销目标的一种营销手段。1.2短视频全链路营销。短视频全链路营销有三个核心环节,一是定位用户感兴趣的内容前链路,二是用户身份转化向消费者转化的后链路,三是对消费者的维护达到私域流量。