在抖音,以搜索思维做内容

新营销路径下,最重要的是观念的转变,带着搜索思维,带着效果逻辑,来做品牌内容,来做种草内容。搜索,在移动互联网内容走向算法分发之后,一度被认为是落后的内容分发与营销形式。过去两年,以抖音为首的头部内容平台重新开始讲搜索,从数据上看,各生态内的搜索数据也在快速增长,这是个有趣的现象。笔者认为首先是内容的海量沉淀,让搜索重新变得有价值;其次是在移动互联网生态中,搜索的便捷性更大地提高了,从搜索中获得的除了内容信息,还可以是消费决策,甚至可以直接下单,获得感更大了。

中国服装,加速品牌化

不久前,#国产服装品牌将迎来哪些机会#上了热搜话题。可点进话题,写的是海澜之家、美特斯邦威、雅戈尔、森马服饰、七匹狼、浪莎等会迎来哪些机会。要不是这个热搜,我以为这里面很多品牌已经不存在了。一声叹息,难道我们可选择的中国品牌只有这些?这件事让我看到,中国服装,就没有品牌。

在品牌年轻化的道路上,大家做错了什么?

品牌年轻化在近几年的广告界似乎形成了一个风口，不管什么品牌都要年轻化，而全然不管这是否符合自身品牌需求。在“年轻化”这个行业风口上，年轻人在广告界也被标准化了：他们一定是街头文化的拥趸、一定爱运动、一定爱二次元，新奇大胆、态度鲜明……广告界似乎建立了一个样板间一样的年轻人画像，只要照着这个画像描述，就一定错不了。

搞懂了这3大策略,市场工作so easy

近年来,不论是眼镜制造企业还是零售企业管理者,无不意识到市场的重要性,并逐步结合市场需求制定相应的市场策略、品牌策略及传播策略。然而,大部分从事企业市场工作的人,能够区分这3大策略的实属少数,尤其是眼镜行业,对于市场部的职能架构比较陌生,在决策上往往依靠管理者对市场的认识"拍脑袋"决定。此文作者通过详解市场、品牌及传播3大策略,或许对于眼镜行业管理者有些许借鉴意义。

没有策略,就不要刷屏式传播

当市场在贩卖各种刷屏方法论的时候,我们能不能反思一下为什么要刷屏?现在行业面临的问题是,所有品牌传播的最高标准就是刷屏,不管该刷还是不该刷,刷屏是硬道理。这是对品牌传播极大的误解。策略不对,创意白费刷屏分为两种,一种是有意义的刷屏;一种是无意义的刷屏。现在的大多数刷屏案例都是无意义的,做了就做了,10万+了就10万+了,不产生任何意义,对未来没有任何改变,狂欢之后留下一地鸡毛。

品牌年轻化,为了什么?

谈到品牌年轻化,大多数人认为是为了将产品卖给年轻人。因为年轻人是主流消费者,是未来,所以一定要抓住年轻人。但这并不能说服我,我始终觉得,品牌首先应该做好自己,消费者是谁就和谁沟通,而不是试图将所有商品都卖给年轻人,抓住你的消费者才重要。在我看来,品牌年轻化并不仅仅是为了将产品卖给年轻人,其背后还有更深的逻辑。

如何用私域流量改造县城商场

2019年中秋节我回了老家一趟,与县城商场老板认识,于是去拜访对方。原本打算向他请教县城的机会,交流下沉市场的新蓝海,但最终,他长篇叫苦,县城的生意不好做,没有赚钱的路子,好几家企业早就应该倒闭,但条件还不允许。他的商场虽然利润很低,但勉强还算能活下来,在县城是不错的。从最初我想找老板请教如何县城掘金,到最后变成他向我请教商场如何营销。