我国区域品牌研究进展的可视性分析

文章将运用信息可视化软件CiteSpace,拟对CNKI数据库中2002~2019年区域品牌研究领域的相关文献进行分析,把握我国区域品牌的研究现状与发展动向。结果表明,国内区域品牌研究已从高速发展转为平稳发展;广大专家学者跨单位、跨学科的科学合作较少。近年来该领域研究可主要归结为四大热点内容,区域品牌理论与经验、农产品区域品牌、企业产业集群区域品牌、生态文化旅游区域品牌,且研究热点的演化已从区域旅游品牌与农业品牌研究并行阶段转入区域农旅品牌相融合的研究阶段。未来该领域应加强研究学者间与研究机构间的交流合作;研究视角更应朝多元化发展,寻求新的研究切入点,争取实现理论创新;研究方法则应更多采用多种方法交叉应用的方式。