传播物质性视角下算法道德实践的扎根研究

人类的道德实践离不开与“物”打交道的场景,“物”不仅为道德实践提供基础环境,也以自身行动逻辑影响人的道德行为。基于实践的关系本体论视角、着眼于人与信息技术交互中呈现的道德行为,是“传播物质性研究”的重要面向,也是将传播物质性研究引入人的内在精神领域之体现。“算法强效果导向”“算法隐蔽”和“算法掌控”三种典范模式,用以解释人与信息技术交互中的道德行为,以及信息技术如何发挥物质性功能。为了进一步突出物的本体特征,论文采用意向性概念梳理算法意向性及对应能动性。研究发现,算法物质性作用发挥呈现出递进趋势:以物质维持作为提供行动网络的能量基础,进而实现媒介的中介作用、强化自身意向性。

智能广告的技术伦理风险及其治理新探

随着人工智能技术在广告领域的广泛应用,智能广告中技术应用引发伦理风险的问题逐渐成为焦点。从技术伦理学视角来看,目前智能广告中主要存在两类伦理风险:一是基于多端数据挖掘产生的消费者隐私侵犯、信息价值侵害和创意知识产权侵犯,二是基于深度学习算法产生的广告运作壁垒、消费者阶层分化和消费异化。智能广告中技术伦理风险的治理应先从观念化价值、经验化价值以及技术化价值三个方面建立治理原则,再从智能广告的设计、测试、应用、复盘四个环节制定治理策略,即伦理嵌入、伦理评估、伦理调适和伦理确认,以期规避和约束智能广告中的技术伦理风险。

T2O营销传播模式中消费者行为意向的影响因素研究

T2O(Television to Online)是互联网+时代一种从电视到电商的新型营销传播模式。本研究结合创新扩散理论、SOR模型、计划行为理论、TAM模型等传播学、心理学、消费者行为学的跨学科理论,通过深度访谈、问卷调查等方式获取T2O营销传播模式下影响消费者行为意向的因素。发现在T2O模式下,消费者的感知态度、主观规范和个人创新性都会对其行为意向产生显著影响,其中感知娱乐的影响最大。本文为T2O的研究提供了新的角度,同时为电视台、电商和广告主深入实践应用T2O模式提出了建议。

广告话语分析:一种广告本体研究理论

在广告传播理论的批判研究领域,一直缺少一种整合性的理论研究构想,而话语分析作为一种应用理论和研究方法,对广告的社会文化批判理论建构具有重要的指导和借鉴意义。鉴于此,本文以话语分析为理论背景,从话语的角度研究广告传播中的本体问题,提出广告话语的定义和基本构成成分,概括并分析了广告话语的五重特性,并从广告话语符号的结构体系、意义系统、生产传播、社会影响四个方面对其理论建构提出初步的研究设想,以期引起学界的重视和讨论。

被凝视的女权奇观——后现代视野中的女权广告解读

为了迎合女权主义,广告中出现了颠覆男权制传统的"女权"形象,并受到女性的欢迎。然而,在后现代主义消解、批判、否定、超越近现代传统的情境中,女权广告中性感、苗条、美丽的"女权"形象,只是后现代式的文本游戏,并不是女权主义的革命性胜利,反而以男性隐性话语的方式,将女性再次置于被凝视的客体地位。

网络传播的后现代伦理审思

目前网络传播中出现了较为鲜明的后现代伦理特征:道德主体的虚拟化和道德语境的虚无感、道德中心的离散和道德权威的消解、道德祛魅的极化和道德界限的模糊以及道德行为的非理性化等,从而导致网络社会出现大量道德失范现象。本文在对网络传播中后现代伦理特征的分析和批判的基础上,提出应确立网络道德的实在性,以"话语共识协商法"建构道德新范式,并树立网络生态伦理观,以责任伦理规避网络伦理中的"非理性"。

转化、调适与伦理:互联网资本介入传媒产业的行为分析——基于AST理论的视角

互联网资本直接或间接介入传媒产业,实现了数据资产向资本的转化,通过组织属性、数据技术与行动者的技术社会结构模式,以技术调适传媒产业,在数据规则与资源获取过程中,输出为新的社会结构,使互联网资本成为"业内"资本,在输入、调适、输出三个方面产生了伦理的连结。为此,需要确立数据技术输入的道德价值,加强互联网资本调适的道德调节,规范数据隐私输出的隐私语境。

广告话语的权力运作:受众意识形态潜操控

本研究的目的是使广告话语分析的整个理论体系归旨于社会实践领域。本文采用批判视角,基于传统批判学派对意识形态的探讨,借助福柯对话语与权力的分析,探讨广告话语如何承载着意识形态和社会权力的交织,它暗含了怎样的权力关系以及如何在意识形态方面对受众进行潜在的操控。

网络流行语模因分析及对广告语创作的启示

模因论为网络流行语和广告语的研究提供了新思路。本文对网络流行语模因分析进行研究综述,并结合实例将其分为字词模因、整句模因、段落模因、语气模因和缩略模因五大类。笔者认为,网络流行语是一种在虚拟空间使用的"方言",它通过字、词、句甚至语气模因,在网民中形成共通的意义空间,实现"言外之意"的巧妙传达。广告制作者可以借鉴模因发酵的规律,通过创造"传染因子"并加强口语化创新模因,使广告语言实现广泛传播。

争议广告的话语分析

近年来广告创意引发的争议问题日益增多,话语分析作为一种综合性研究方法,能更为深入地解析争议产生的原因。鉴于现有争议的现象性解读倾向,从话语分析角度集中整合,有着理论研究的深刻性和独特性。

互文性与广告话语的生产

互文性是广告话语分析的一个崭新视角。互文性与广告话语的生产过程是相互相联系的,互文性生产广告话语的文本有三种方式,即分别利用具体互文性、体裁互文性和文化互文性生产广告话语的文本。互文性还推助着广告话语的意义生产,其中广告主和广告创作者是广告话语初始意义的主导者;而广告受众是广告话语再生产的主体,他们创造了话语的再生意义。

网络传播主体后现代伦理行为动机及其感知风险研究

本文采用关键事件法,收集网络传播主体后现代伦理行为关键事件的深度访谈资料,对后现代伦理背后所隐藏的动机及感知风险做探索性研究。在此基础上建构后现代伦理与社会实践问题的联系桥梁,解读后现代伦理情境下网络传播主体道德失范的行为。在对网络传播主体后现代伦理行为进行分类的基础上,总结了9种动机和7种感知风险。不同类别的网络传播主体后现代伦理行为的动机和感知风险具有差异。

论叙事话语分析作为广告批评路径的背景、意义和问题

后经典叙事学的兴起将叙事研究的视野扩大到各种媒介和各种类型的叙事,当然也包括广告叙事。在后经典叙事学的观照下,以叙事话语分析作为广告批评的路径,可以使广告批评从观感式的批评转向科学性、系统性的分析,并实现形式审美批评与意识形态批评、社会文化批评的结合。叙事话语分析作为广告批评路径将面临对象身份确认问题和叙事碎片化问题。

论广告话语传播与理解中的互文性

互文性是广告话语分析的一个重要维度。本文认为,在广告话语传播过程中,媒体促进了广告话语、新闻话语和群体话语等话语类型的相互借用与转换,加剧了话语类型转换过程中的权力和话语权博弈。受众对广告话语的理解具有认知性,受互文性影响,这种理解可以是一致型的,也可能是偏离型的。

本土企业品牌个性塑造的出路

品牌个性塑造在企业的品牌战略中具有十分重要的意义,没有个性的品牌将难以在消费者心目中留下深刻、持久的印象,品牌形象也难以建立起来.著名品牌研究专家Jennifer L.Aaker教授将品牌个性定义为,与品牌相连的一整套人格化特征.何佳讯先生认为:'品牌个性是品牌形象中最能体现差异、最活跃激进的部分.'

从传播学视角看公共决策中的公民参与——以法定节假日改革争论为例

本文以黄金周改革为案例,试图从传播学的角度解析公民参与。以公民参与的互动传播模式为基础,本文评价了黄金周改革中公共决策机构保障公民知情权的进步,分析了不同的表达渠道的民意呈现迥异的原因,并展望了公民参与持续进行的前景。

语用否定的逻辑分析

语用否定使人们对否定的认识进一步拓宽,本文运用现代逻辑方法对否定预设和否定话涵这两种重要的语用否定进行了细致的分析。认为否定预设可运用三值逻辑和"否定的几何图"来描述,而否定话涵则要针对四种不同的情况给予具体的分析。语用否定更新了人们关于否定的传统观念,使我们看到否定角度和否定方式的多维性。

建构我国广告创新型教育模式的思路--兼谈暨南大学广告学系的尝试与实践

高校广告学专业必须结合中国广告业的发展需要,确立新的培养目标;建构以创新力为核心的能力系统,并为此改进现有的教学体系,变革传统的教学模式;完善知识体系,增强学生的文化底蕴,提高专业竞争力;同时还要建立与优秀广告人才相适应的情商教育机制。

技术异化中的人性残缺——对当前网络广告的追问与反思

当前网络广告的传播由于技术异化而导致了人性的失衡与残缺。这表现在在传播观念上仍然没有脱离强迫式传播的窠臼,在技术操控上开始危及消费者的隐私,在传播内容上助长了物欲的膨胀,淡化了广告的文化意蕴和文化责任,在传播符号上出现了虚拟的幻象与价值的涵化。为此,我们必须对网络广告进行人性化的重塑,建构网络广告的人文精神。