在线协作式网络社交媒体博弈论分析——以问答式社区为例

随着移动互联网和社交应用平台的不断发展,越来越多的社交用户利用社交平台的社区群组采用协作的方式分享经验知识。但部分社交平台的群组的生命较短,用户在活跃一段时间后参与度下降甚至不再参与。造成这种现象的因素有很多,其中之一就是部分用户的“搭便车”行为,其利用群组的协作性只看他人的经验分享来获得知识而不贡献或者贡献较少。为了延长群组的存在时长,通过重复博弈,采用针锋相对策略和慷慨针锋相对策略来研究这种“搭便车”行为,评估其对群组生命力的影响。

品牌价值组成及形成机制研究

尽管品牌价值组成要素及形成过程的现有研究较多,但尚未形成较系统的框架。为了深入分析品牌价值的组成及其内在联系,文章结合相关文献研究,基于品牌价值形成过程的不同阶段、不同价值主体,提出了品牌价值形成的要素框架。品牌价值包括成本价值、质量价值、情感价值、社会价值以及创新价值,品牌价值形成过程中存在三个核心主体,分别是企业、消费者和社会相关者,各要素与主体之间存在一定关联。