S-O-R理论视域下情绪、感知对电商直播用户购买行为的中介效应研究

媒介3.0时代,在新型传播场景下实现对消费者的感知价值和情感传播是电商直播推动消费购买的关键环节。本文基于S-O-R模型,从作为具身传播的电商直播之信源质量、信息质量和服务质量的外部环境因素对消费者购买行为的作用机制展开实证研究,运用SPSS26.0和Process宏程序等工具对情感效价和感知价值的平行中介效应路径进行实证检验,结果表明:(1)信源质量、信息质量和服务质量三项外部环境因素都对消费者的购物行为产生直接正向的影响作用;(2)情感因素在信源质量、信息质量与服务质量和购物行为之间均具有中介作用;(3)感知价值在信源质量、信息质量与购买行为之间发挥中介作用,在服务质量与购买行为之间中介效应不显著。当前直播媒介景观中的互动仪式及情感动员正通过经济与社会的双重逻辑重构整合营销传播秩序。

沉浸式报道的发展逻辑与变革审思

沉浸式报道临场感受、具身体验、虚实相生的传播效果,为新闻生产的变革创造了巨大的想象空间,逐渐成为媒体进行数字化探索的新方向。从语态变革的角度认识沉浸式报道的重要意义是一个值得期待的研究方向,如何把握新闻业的主体性、新闻内容的主导性以及沉浸式报道产生的新问题等,成为业界亟须深化探讨与践行的课题。