及早布局新消费 加速破局谋发展

后疫情时代,随着居民消费需求的复苏,消费金融业务也逐步迈人更友善的市场环境,但由于产业结构、信息技术、消费理念等因素的变化,商业银行原有的消费金融营销策略在当前市场中收效渐微,银行机构呕需对自身的营销策略进行优化,以便提升消费金融业务的发展效率。

提升数字化转型能力 构筑市场竞争新优势——工商银行浙江嘉兴分行依托金融科技构建数字营销体系

数字化营销以数字技术为基础,利用数字化手段对商业银行的资源进行优化配置,提升营销效率、产品价值和服务质量。近年来,中国工商银行浙江嘉兴分行依托上级行金融科技资源和自身金融科技团队,以建立健全数字营销体系为着力点,开展符合当地经济发展特点的数字营销活动,积极实施线上场景平台建设、数据采集分析应用行为,提升数字营销在客户拓展、渠道建设、客户服务、营销管理等领域的应用价值,推动构建贴合自身发展实际的数字营销体系,从而在同业竞争中取得发展优势。

新媒体赋能商业银行创新营销

身处新媒体时代,商业银行原有的营销信息传播渠道逐步被弱化。虽然,当前各大商业银行都在加快新媒体领域的运营布局,但受制于机制、理念、产品、定价策略等因素,商业银行在新媒体平台上的营销行为仍偏于保守。本文综合新媒体的信息传播特点,在梳理当前商业银行的新媒体营销现状及存在的问题基础上提出相应的思考,以期促进商业银行创新营销策略,借助新媒体数字工具加快营销信息传播。