网购价格框架对消费者感知价值与购买意愿的影响

本文以网络购物中的包邮现象为切入点,采用实验法研究网购价格框架效应中整合价与分离价对消费者感知价值与购买意愿的影响。结果显示:价格框架对购买意愿具有显著性影响,且整合价情境下消费者购买意愿得分显著大于分离价情境下消费者购买意愿得分;感知价值在价格框架与消费者购买意愿间存在部分中介效应;涉入度和产品价格在价格框架与购买意愿之间的调节效应显著。

国际品牌的中国元素运用对消费者购买意愿的影响路径研究

大量全球知名企业利用中国元素开展本土化战略,而关于此战略的运用效果研究甚少。现有不多的研究讨论了中国元素的使用对消费者品牌态度的影响,但并未对案例进行分类研究,也缺乏对其影响因素的探究。笔者在多案例分析和消费者深度访谈基础上发现:可辨识性是影响国际品牌中国元素使用效果的第一关键因素,基于色彩视认性和品牌识别,将其界定为"中国元素辨识度"这一概念;结合消费者深度访谈和现有文献,将中国元素辨识度作为自变量、品牌联想作为中介变量、文化认同作为调节变量,构建了理论研究模型。从案例成败和辨识度高低两个维度形成2×2的实验案例组合,以品牌熟悉度为分组依据,形成八个实验组,研究发现:中国元素辨识度显著影响国际品牌的消费者购买意愿,且在元素运用不当或低品牌熟悉度情境下更为明显;同样,低品牌熟悉度情境下品牌联想和文化认同的中介及调节作用显著,但与案例类别(产品造型案例和产品宣传)无明显相关。最后从中国元素的选择和使用、引导消费者联想途径和市场定位三方面提出了企业正确运用中国元素的建议。

要素品牌联合紧密度对联合后主品牌评价的影响研究

要素品牌联合是提高产品竞争力及品牌资产的重要手段,但联合品牌的合作紧密度对品牌联合效应的作用机制很少受到关注。笔者以要素属性地位和主品牌地位为调节变量,探讨了品牌联合紧密度对联合后主品牌的影响机制。我们采用模拟情境与问卷相结合的方法进行了数据收集,运用单因素方差与回归分析法检验分析了品牌联合效应,实证结果表明:品牌联合紧密度既能通过联合产品评价的中介作用影响联合后主品牌评价,也能直接影响消费者对联合后主品牌的再评价;这一过程受主品牌地位和要素属性地位两个因素的调节影响,从联合品牌地位看弱势主品牌与强势要素品牌联合下品牌联合紧密度更能带来联合产品及主品牌评价的积极效应;从要素品牌属性地位看,核心要素品牌强化了品牌联合紧密度对联合产品评价的影响,而附属要素品牌参与品牌联合情境下不同水平联合紧密度对联合产品评价则无显著差异影响。研究结果丰富了要素品牌联合理论,为企业实施不同类型品牌联合策略提供了理论依据。

高技术产业R&D全要素生产率变化区域形态及影响因素分析

运用非参数DEA-Malmquist指数方法对我国26个省份2000-2013年间高技术产业R&D全要素生产率变动进行测度,并进一步采用EMD方法定量分析各省域高技术产业R&D全要素生产率变动趋势的差异性和一致性,然后运用相关分析探究其影响因素。结果表明:(1)我国高技术产业总体R&D全要素生产率呈现增长趋势,年均增长5.8%,其中12个省份R&D全要素生产率年均增长高于5.8%;(2)各地区高技术产业R&D全要素生产率变化长期形态呈现正弦形、弱倒U形和递减形等三种形态且其分布存在地理相依性,全国高技术产业总体R&D全要素生产率变化长期形态呈现正弦形态;(3)经济及产业基础。

团购商家因素、感知风险对购物放弃行为的影响

本文以"非现场体验网络团购类产品"为研究对象,提出商家因素-感知风险-购物放弃的研究模型,并采用结构方程模型进行实证检验,结果表明:产品介绍对经济、功能、时间及身体风险有显著负向影响,销售服务对经济、功能、社会、时间、身体及心理风险有显著性负向影响,商家形象对经济、社会、时间、身体及心理风险有显著性负向影响,商家信誉对经济和身体风险有显著性负向影响,社会及心理风险对搜寻放弃有显著性正向影响,心理风险对购物车放弃有显著性正向影响,社会及身体风险对支付放弃有显著性正向影响。