错位的角色肯定:网络游戏中的青年女性身份认同——一次个案的观察与分析

青年女性进入网络游戏的真实意图是什么?除了娱乐之外,青年女性能否获得更多的收益,文章通过对一个青年女性网络游戏玩家两年的观察和此间的访谈为研究范本,探求青年女性玩家内心真实的体验,发现青年女性更注重在网络游戏世界中的角色选择,青年女性在这种角色的肯定和与其他玩家的交往过程中,获得在虚拟空间环境里的身份认同。因此,对于短暂逃离现实社会的青年女性玩家而言,网络游戏不只是一次有益的心理补偿,更是一次自信确立的过程。

广告:从技术的物拜到“人”的回归

文章通过对广告传播沉浸于技术效果过程的剖析，来揭示广告传播对效果的追逐还停留在表层上，还未能实现其最终端的传播目的，即对消费对象的关注。这种缺乏，导致广告传播始终缺少对现实生活的人的理解和关心，而是只在乎于传播过程的乐趣，表面上广告的技术与水平好象有了提高，在技术层面上与世界水平相媲美，但实质上是舍本逐末的做法。

时代话语与历史叙事的互为——“中国故事”背景下中国现代广告业的价值逻辑

中国现代广告业在其发展历程中形成了以"现实性切合"和"趋向性共为"的动态型价值逻辑,这一逻辑反映在40年现代广告业的三次价值生成与升级变迁当中。因此,中国现代广告业与中国社会发展的历程形成了时代话语与历史叙事的有机互为过程,促使中国现代广告业逐步从"工具意识""产业意识"向"社会意识"转型升级。在当前"中国故事"这一国家话语的宏大背景下,中国现代广告业也历史性地迎来了自身内在价值重构与行业生态转型的重大机遇。基于关联认知理论,需要从更加宏观的视野探讨中国现代广告业在其社会意识形成过程中的价值逻辑。

中国电视频道品牌化的意识与方法

品牌．是市场竞争的理念与策略，是产品及企业在属性、价值、文化、资产等方面综合竞争实力的一种标识。品牌化．是产品及企业谋求充分市场竞争实力的一个过程．并希冀在这个过程中确立自己有“差异”的市场竞争地位。任何一个市场的品牌竞争，都处于“同一性的差异化”的竞争过程中，通过在一个行业、一类产品的同一性竞争过程．创造有“差异”的品牌效应而获得市场地位。中国电视的频道品牌化．无疑是在中国电视市场化进程中一个必然的过程。但这个过程，无论在理念还是实践上，中国电视是否都已经做好了充分的准备？

公益广告的排他属性与广告的公益传播

公益广告作为广告的公益传播形式,不仅在实践过程中遇到发展的瓶颈,也在理论认识上出现了不确定性。公益广告在具体操作上已经隐秘地接纳了商业方式,促动学界对公益广告从概念辨析到功能界定的重新思考。通过对公益广告属性的规定性与实践操作相左现象的讨论,分析公益广告属性的排他性规定存在着与广告传播效果预期并不一致的状况,提出破解这一问题的路径在于打破对公益广告排他性的界定,将公益广告相融于广告的公益性传播,在共同的目的下发挥各自为公共利益服务的功能。

对经济利益下新闻媒介“平衡原则”的思考

新闻媒介进入市场并借助市场营销的手段来经营媒介，已成为不争的事实。可在市场这个平台上运作时，新闻媒介由于市场营销的规律与新闻媒介的行业规范之间的必然的碰撞与冲突而引发的思想上的矛盾，新闻媒介的外显功能（传播信息）和新闻媒介的经济结构之间的冲突而引发的经济利益下媒介的“平衡原则”，成为新闻媒介自身无法摆脱“困境”，也成为大众质疑的焦点。

广告效果实施中的“价值互动”

对广告效果的实现 ,广告人与广告客户历来都有严重的分歧 ,它直接影响着维系双方合作的关系 ,一直成为广告人与广告客户关系中的不稳定因素。由于对资源利用和资源效益的不同理解 ,广告客户一直对广告人处在价值支配状态中。而知识经济所带来的对资源的重新理解 ,使广告人与广告客户现有关系存在的基础发生了根本性的变化 ,一个追求广告效果“价值互动”、谋求“双赢”

品牌传播的现在与未来:一种人工智能赋能的程序逻辑

人工智能技术在社会层面的更广泛应用,促使人工智能成为链接现实世界与虚拟世界的中介,程序成为一种虚拟的智能化信息交互过程,在应用于广告时赋能品牌传播创新动能。作者基于从人工智能的程序逻辑的视角,通过观察智能交互过程实现的一体化、自动化与中介化,以及品牌在传播过程中被赋予的高度数据性、交互性及可视化,认为人工智能赋能广告传播,创造了用户与品牌在不同场景中的全新关系,令品牌传播呈现出由"活性视界""动态关联"和"活性链接"构成的具有类生命特征的程序逻辑。

数字、时尚与大众文化

现时的广告在广告客户急切的销售利润的压迫下 ,有种慌不择路的心态 ,导致广告去找寻一条捷便的传播效果途径。而广告“广而告之”的特性使其迅速地与大众文化、时尚结合在一起 ,这种结合不只是简单的“捆绑”,而是形成某种程度的替代 ,广告好象只要用大众文化、时尚来包装 ,似乎就能达到广告商所期待的销售数字。而令人担忧的是 。

技术进步下的传播效果幻想

对技术进步的利用已成为现代社会的共识,但事实上技术的利用者并没有用心去领会技术进步的深刻内涵。技术仍然成为被抛弃了精神内涵单纯的工具,而且是被功利主义利用下的工具。在现代广告传播中对传播效果的期待,堪称是对这一现象典型的注解,广告利用媒介技术进步的提高提供的最大限度的可能性,向受众强行推销主观虚拟的“视觉形象”,以期影响大众的生活理念、消费观念和生存方式来达到其传播效果。充分认识到广告传播中这种对技术思想抛弃,而不管不顾大众对技术思想的理解的纯功利性的作法,对提高中国广告业的水平和广告传播效果有一定的帮助。

媒体的出神状态

对于广告信息披露的“有效频次”理论上至今没有定论 ,即使是实际的操作也未能总结出有效的规律性方法 ,因而媒体对广告信息的发布就处在一种“真空”的状态下。相对地也造成媒体在广告信息传播上的无序状态 ,媒体在一些因素的驱使下 ,出现了对量能和频率等的无序追逐 ,显现出媒体对此自觉不自觉地失控情境下的出神状态。媒体的这种出神状态 ,对广告信息的传播效果是否有利 ,会使受众对媒介产生什么样的影响 。

理论的错觉与实践的偏差

广告需要理论的指导 ,可是如果理论对广告的实践未能从更高的角度总结 ,那就会加剧实践中的错觉和偏差。本文从广告传播效果理论对传播效果的某些错觉对广告实践的影响 ,指出现实广告在理论与实践中对传播效果的偏执 。

信息空间:场景互联、认同与沟通--以“中国国际进口博览会”宣传片与场馆为分析对象

信息空间在地域、时间、形式等物理性元素形成的结构维度中,融合了民族、文化、习俗等人文性因素,促使信息传播受“物理性”和“社会性”双维度的作用而影响信息传播的效果。文章认为信息空间的互联机制促成物理空间与虚拟空间的融合与沟通,丰富了信息的传播路径和认知沟通的方式,有助于沟通双方对信息内容的理解与认同。文章具体分析了中国国际进口博览会在双维度作用下所构建的信息空间,以及其互联机制是如何有效地实现信息传播与交流沟通的融通,在消解社会性因素与文化畛域所造成阻隔影响的过程中,达到理想的信息沟通的目的。

传统节日节物的性别修辞与符号指述关系研究——以“端午索”为例

中国传统节日节物是节日文化的物质载体,也是人类“意义生产”的特殊载体。节俗活动和节物也可看成主体的一种“言说”行为,具有一定的修辞功能。端午节历史上一个重要节物——“端午索”就极具性别修辞意义和符号指述关系。社会生产和分工是端午索确立女性修辞的技术基础和物质前提。端午索的修辞意义及其指述关系大致可分为夫妻指向的符号意义和母子关系的符号意义。这两种修辞意义及其指述关系既存在共同点,又具有差异性。深入研究包括端午索在内的众多传统节日节物的性别修辞与符号指述关系,对当今继承和发扬传统节日文化具有十分重要的现实意义。

新农村建设视域下新型农民培育研究:问题提出及路径选择

新农村建设,既需要体制内的动力,也需要体制外的推动.农民是新农村建设的建设者、受益者和管理者.新型农民作为新农村建设的主体,其素质的高低直接决定着新农村建设的成效.培育新型农民,契合新形势下农村建设的实际,是农村内生性动力和外源性动力和谐统一的根本保证.新型农民培育必须从应急式管理中摆脱出来,在长效机制上下功夫,在解决突出问题上出实招.

体现特色 强化重点 促进农业综合开发科学发展

农业综合开发作为“三农”工作的重要组成部分，二十年来，在加强农业基础设施建设，推进农业产业化发展，改造传统农业，培养新型农民等方面取得了突出成绩，为保障国家粮食安全，增加农民收入作出了积极贡献。2009年是我国应对金融危机，走出发展低谷，实现国民经济快速增长的重要一年。做好陕西省2009年农业综合开发工作，

努力实现农业综合开发投入多元化

6月4日，在国家农业综合开发联席会议上，中共中央政治局委员、国务院副总理回良玉指出，农业综合开发是国家支持农业的有效手段，是发展农村生产力、建设现代农业的重要途径。回良玉强调，要按照巩固、完善、加强支农惠农的要求，顺应公共财政管理体制改革趋势，进一步完善和创新“国家引导、配套投入、民办公助、滚动开发”的投入开发机制，多渠道、多形式筹措资金。这对于我国目前的农业综合开发工作具有十分重要的历史意义和现实的指导意义。