从议题互动到“场景融合”:网络直播的舆论功能与生态重构

作为当下现象级传播形态的网络直播,因其场景化与深度嵌入的互动效应,在诸多公共热点事件中扮演着新型舆论平台的角色,在议程动员、源生事件及价值导向上呈现出鲜明的舆论功能。随着多元化力量介入直播舆论场,直播场景逐渐融合并呈现出典型的“双重建构”特征——平台自身因网红特质经常作为媒介事件受到关注,同时通过内容互动与场景变革再度生成舆论事件。在泛直播化趋势下,网络直播内涵已经发生结构性改变,从作为议题互动的空间转向更丰富的舆论场景。当前网络直播场域仍普遍存在导向偏差与价值迷思问题,需要重塑其作为“场景变革的驱动力量”,探索“情境坍塌”下的舆论调适与治理优化,发挥直播与多元化平台的“场景融合”效应,并强化官方机构与主流媒体加码下的导向引领,从而推动建构一个包含直播场景、主流话语及公众议程三方面有效融合的舆论新生态。