视听盛宴下文化记忆的塑造与文化认同的形成——以国产文化类综艺节目《舞千年》为例

中华优秀传统文化博大精深,源远流长,是中国文化软实力的重要力量源泉。新时代下,国产文化类电视节目作为发挥国家叙事功能的新型传播媒介在内容与形式方面不断精进与创新,使观众在享受精美绝伦的视听盛宴的同时潜移默化地接受传统文化的熏陶,在此过程中,优秀传统文化得以传承,并形成社会层面的文化记忆,其不仅有利于塑造民族集体认同,增强文化自觉,坚定文化自信,还能促使中华文化薪火相传,展现东方文明大国形象。

社会化媒体时代网剧产业营销发展的典型性研究——以《苍兰诀》为例

由于社会化媒体时代的到来以及网剧自身发展现状,网剧产业营销策略推陈出新,通过互联网灵活利用多个社会化媒体制造话题热点,增强用户黏性,将优质内容打造为爆款出圈产品,形成全社交平台口碑传播,从而撬动自然流量,激发“自来水”(指因为发自内心的喜爱和欣赏之情,去义务宣传某项活动的粉丝团体)的潜力,提高收视率与点播率,实现产业效益最大化。本文以今年暑期档网剧《苍兰诀》为例,分析爆款网剧营销策略成功之道,强调网剧产业巧妙利用社会化媒体进行宣发推广的必要性与价值性。