自媒体短视频创作庸俗化的传播学解读——以抖音为例

在网络时代泛娱乐化和注意力碎片化语境下,当前自媒体视频创作出现了严重的庸俗化现象。自媒体短视频如抖音的庸俗化是媒介消费者、媒介平台、媒介作者三方协商和自反的结果。这种庸俗化现象进一步强化了受众的注意力碎片化和泛娱乐化倾向,对网络社会价值建构具有不利的影响,因而需要采取一系列手段予以引导。

“原创贴”广告在网剧中的传播及其发展趋势

随着近几年网络剧的盛行和其不断扩大的影响力,里面出现的原创贴广告也开始跟着火起来。原创贴广告是紧扣人物、场景、剧情拍摄的小剧场,并与视频内容强关联,因此受到很多关注。将创意中插广告升级为现在的原创贴,这是广告市场中质的飞跃,将创意中插广告带上了一个新的高度。