浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略

中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。文章以湖南卫视为例,分析了其品牌推广与维护策略。

浅析湖南卫视的品牌推广与维护策略

中国的所有省级电视台,几乎都有自己的定位,但是真正塑造成功的品牌却屈指可数。究其原因,是因为在定位之后缺少品牌推广与维护。以湖南卫视为例,分析其品牌推广与维护策略,抛砖引玉,以期能给我国的电视媒体品牌经营带来启示。

《中国最强音》:走出“类真人秀”

湖南卫视于4月19日至6月28日推出全民音乐励志进取节目《中国最强音》。《中国最强音》以音乐为表，以中国人的生活和梦想为里，启迪、激发和弘扬普通百姓身上所散发的正能量，展现他们的追求和梦想，以音乐比赛的形式来诠释老百姓的中国梦。经过两个半月探索，《中国最强音》初衷基本实现，节目为湖南卫视的内容创新、生产方式及编播推广等各个层面积累了一定的经验与财富。

《人民的名义》成为“现象级”电视剧原因初探

2017年3月28日至4月28日,湖南卫视在晚间黄金时段独播55集反腐题材电视剧《人民的名义》。该剧是2017年无可争议的现象级电视剧,是2009年以来收视率最高的电视剧,是2000年互联网进入中国以来波及面最广、渗透层次最深、辐射能量最强的电视剧,也是《渴望》播后33年以来收视、影响、口碑最好的当代题材电视剧。本文试图从内容与平台的角度分析该剧获得巨大成功的原因。