地理标志农产品“湘潭湘莲”的品牌建设路径研究

地理标志农产品品牌建设是促进我国现代农业高质量发展的重要路径。本文通过分析“湘潭湘莲”品牌建设现状,发现当前品牌建设缺乏系统性、产品包装形象塑造有待提升、品牌科技含量较低、缺乏对农产品地理标志文化价值的深度挖掘,提出了提升农产品质量安全、优化产品包装、加强品牌监督管理、强化产品文化认同、数字技术赋能湘莲品牌发展等切实可行的品牌建设建议,旨在帮助“湘潭湘莲”提升品牌知名度和产品市场竞争力,促进县域经济和现代农业发展,以期为湘潭县域其他地理标志农产品品牌建设与发展提供一定借鉴。