中小企业B2B在线平台持续投资意愿的实证研究

本文探究了中小企业持续使用和投资B2B在线平台的影响因素,提出了中小企业对在线平台的持续投资是由感知价值决定。对中国大陆100多家中小企业的问卷调查结果表明,感知价值显著影响中小企业对B2B在线平台的持续投资解,灵活性在市场不确定性对感知价值的影响中起到中介作用。在中小企业B2B平台的投资决策中,除了考虑现有的收益状况外,面对高不确定性的电子市场,采取灵活的企业策略对中小企业在B2B平台的持续投资决策也具有参考价值。

高校学生研究能力培养探索——如何引导学生提出研究问题

本文探讨高校导师如何培养学生提出高质量的研究问题。首先要帮助学生了解原创性研究问题的特征,即研究问题需与既有研究问题区别开来,并且需具有一定的研究意义。接着指出学生对于研究问题的误解,即需区分研究问题与话题、学习问题的不同。最后详细讲解了研究问题提出的三个策略,有助于导师引导学生提出具有研究意义的研究问题。

社会化电子商务中卖家与非卖家信息分享行为差异

目前社会化电子商务对用户分享行为的激励措施单一,缺乏吸引力,急需个性化的、有针对性的激励方式。社会化电子商务网站上,除了普通用户分享产品和购物信息外,一些电子商务卖家也分享产品相关信息以吸引消费者,拥有不同身份属性的用户被不同因素所激励。因此,为了设计个性化的激励方式,社会化电子商务平台需要进一步了解激励用户信息分享行为的关键因素的影响强度是否随着卖家与非卖家身份属性的不同而有所差异。基于社会认知理论提出影响用户分享行为的关键因素,包括预期个人结果、预期社区结果和自我效能。采用目标理论,认为卖家为自我卷入型用户,非卖家为任务卷入型用户,并对卖家和非卖家不同身份用户的信息分享行为影响因素的差异建立理论研究模型。采用问卷调查法收集1 177位社会化电子商务用户的信息分享意愿及其影响因素的相关数据,运用Spss19. 0进行测量模型和t检验分析,以验证假设。研究结果表明,结果期望和自我效能对信息分享意愿的影响强度在卖家与非卖家之间有显著的差异,卖家的分享意愿更多地受到预期个人结果和自我效能的影响,非卖家的分享意愿受到预期社区结果的影响。研究结果拓展了社会化电子商务领域关于信息分享行为的相关研究,为后续研究提供了可能性。建议电子商务网站运营者在制定和实施激励计划时,应充分考虑用户的不同身份属性,有针对性地提供激励,以最大化地鼓励用户参与,保障网站健康发展。