构建场景传播:融媒体时代广播新闻节目的路径选择——以湖北之声《焦点时刻》为例

本文以《焦点时刻》为例,分析该节目场景传播的构建策略,以期为融媒体时代广播新闻节目的创新转型提供思路.

人格化:主流媒体新闻短视频传播策略创新

人格化传播,是将传播主体、传播符号和传播内容进行人格化处理,从而增强亲近性与交流感的传播策略。作为《新闻联播》的衍生栏目,《主播说联播》打破严肃“官媒”印象,采用人格化传播策略,以主播“说”的方式在新媒体平台收获大批“联播粉”。文章以《主播说联播》为研究对象,基于人格化传播理论视角,通过内容分析与深度访谈,探析人格化传播策略及动因。传播主体凸显人、传播姿态贴近人、传播主题关注人、传播过程尊重人是《主播说联播》人格化传播策略的具体表现。受众的人格化倾向与需求、新媒体与主持人的人格化传播优势、《新闻联播》影响力受到冲击是人格化传播的主要动因。

双向驯化:智能手表在日常生活中的使用

以个人为分析单位,通过与智能手表使用者进行一对一深度访谈,从双向驯化视角探究智能手表在日常生活中的使用。研究发现,智能手表的驯化不再是家庭场域内成员间的协商,而是人与技术在流动场域中的互动互驯。在智能手表的驯化过程中,个体的自主性和能动性更强,围绕不同实践进行策略性使用。智能手表被个体赋予了不同的角色和意义。“自我”概念在智能手表的驯化过程中尤为重要,通过自我想象、展示、表达、分享,人们完成对智能手表的驯化。与此同时,技术依赖和数据束缚也在反向驯化着人。驯化、去驯化与再驯化各环节交织、渗透,智能手表的角色和意义不断流转。

广告精准扶贫模式的现实困境与路径探索

广告扶贫精准模式,依托强大的媒体资源对贫困地区特色农产品进行宣传,在推动贫困地区产业发展与脱贫中扮演着越来越重要的角色。但是,目前广告扶贫模式实施中也出现了制作质量参差不齐、广告投放粗放、后期效益监测体系不完善、对经销商重视不足等现实困境,破解困境,需要从找准扶贫广告定位、挖掘扶贫广告创意点与宣传重点、专业化管理保障后期效益、协调扶贫广告媒体的双重效益等方面入手。