新媒体时代健康科普类短视频传播策略分析--以抖音账号“医路向前巍子”为例

随着新媒体技术和手持移动终端的蓬勃发展,短视频已经成为人们日常生活中获取各类信息的重要渠道之一;在中共中央国务院所提倡的“健康中国”的大背景下,健康科普类短视频在新媒体平台得到了井喷式发展。与此同时,人民的生活水平有了明显提升,对于健康生活方式的重视程度也愈来愈高。通过短视频获取健康科普资讯成为人们的常态,因此本文以抖音平台上,粉丝量超千万的健康科普账号“医路向前巍子”为研究对象,试图探讨出该账号的传播特点和规律,以期对其他健康科普类短视频的成长有所启示。