4C理论下全媒体时代的出版营销研究

全媒体时代背景下,出版业所处的市场与社会环境均已有所变化,需在合适的营销理论指导下应对新挑战,谋求新发展。文章基于4C理论,用该理论中的成本、沟通和便利三要素分别从出版营销涉及的消费者(读者)、产品(图书)和营销渠道3个层面进行分析研究,以期为全媒体时代的出版营销提供新思路,促进出版业发展。

基于社会化阅读视域下阅读共同体的构建

随着阅读媒介的不断变化与发展,人们的阅读方式发生了转变,社会化阅读成为一种新的潮流。社会化阅读视域下阅读主体和阅读媒介两方面的变化为阅读共同体的形成提供了土壤。本文运用互动仪式链理论,以具有代表性的社会化阅读平台微信读书为研究对象,探究阅读共同体的互动实践及其可能产生的影响,并尝试从群体身份、实践过程、最终效果三个维度总结其特征。基于社会化阅读视域下阅读共同体的构建,不仅体现了阅读在受到技术冲击和修正纠偏过程中的自然进化,还能够促进阅读朝着更加多元、开放、互动的方向发展。

雁行东南亚

作为带动区域产业发展的重要引擎,近年来中国纺织服装业积极走出去,通过'一带一路'区域间的产能合作,打造区域内生增长力,再造价值新纪元。面对全球贸易环境变化的不确定性,着眼于区域间的国际产能合作,整合打造产业资源新优势,正成为新形势下企业'走出去'的一种选择。

协同共建

集思广益共话品牌发展之路,实现时尚产业战略成功转型。5月15日,北京时尚控股公司品牌专家委员会在时尚教育平台、北京时装周平台所在地团结湖大厦隆重召开,来自政府、行业、协会、高校及品牌企业等20余位专家参会,共同探讨时尚品牌的发展之路。

从“2000亿”到“3000亿”

中美贸易摩擦依旧持续。从'2000亿'到'3000亿',再到中美元首6月18日相约在6月28日—29日的G20上会晤,中美贸易会走向何方?五月中旬,美国贸易代表办公室(USTR)发布公告,拟对3000亿美元中国输美产品加征最高25%的关税。

谁吓跑了“亚马逊”?

亚马逊,这家全球市值最高的电商公司在全球最大、最成熟的电商市场遭遇'滑铁卢',听起来匪夷所思,但随着4月18日,亚马逊正式宣布不再为亚马逊中国网站上的第三方卖家提供卖家服务,这家全球最大的电商公司最终放弃了中国电商市场。不过,未来在中国将仅保留kindle电子书和跨境贸易两块业务。这意味着中国消费者未来无法在亚马逊平台上购买第三方卖家的产品,但仍然能通过亚马逊海外购平台购买来自美国、英国、丹麦、日本等地的商品。