宝洁移情公关

全球最大的广告主宝洁公司最近召集了一次公关峰会，来自公司内外部的相关专家告诫品牌经理们，要善于通过公关活动，通过有影响力的消费者来传播营销讯息。

战神安全套突围在即话含蓄

日用消费品经销商丘奇德怀特公司，自四年前收购战神安全套以来，一直得心应手。信息资源有限公司的数据显示，战神安全套的市场份额高达70％，在沃尔玛之外的分销点销售额也已超过1．66亿美元。2004年，战神安全套更是凭借“温暖感觉”和“超常快感”两款产品，实现了销售业绩和市场份额的双重突破。

多芬原本美丽

作为联合利华最大的美容品牌，多芬为近期沉闷乏味的广告平添了一丝新意。尽管联合利华宣称，2004年度的销售远远不能达到预期，但是该公司旗下的多芬品牌近年来一直保持着迅猛势头，目前的全球销售额已超过30亿美元。

金佰利形象新宠打造全球影响力

日前，金佰利公司拥有的安得利狗作为明星形象被著名的伦敦杜莎夫人蜡像馆收藏，成为馆内珍藏的第一个品牌形象。对于这只2003年初才出现在英国“科特内”品牌产品包装和广告上的金色小猎狗来说，这个荣誉具有非同一般的意义。

宝洁优卡：幼犬的“脑白金”

多年来，宠物食品厂商一直在进行产品改良，宣称新产品将使宠物的毛色更亮丽、口气更清新等等，不一而足。最近，宝洁公司的惊人举动足以令竞争对手相形见绌。该公司声称重新调整了狗粮配方．新的优卡狗粮可以使宠物幼犬更加聪明。

宝洁：技术手段提速营销

使用在线系统分享品牌学习成果。

联合利华沿袭体验式营销

日前，联合利华的利普顿饮料品牌打出了名为“打造黄色世界”的宣传战役，把举办“辛辛那提气息”年度庆典的一处街角变成了黄色调的娱乐及派赠区域。作为联合利华的主要竞争对手，宝洁赞助了黑人音乐实质奖颁奖晚会，高露洁-棕榄公司则赞助了第23届年度乡村音乐大赛，为乡村乐队寻找后备音乐人才。

哈勒尔体验促销

如今，消费的热点是最新、最棒的产品和品牌“体验”。即使是在一成不变的家用清洁品领域，生产商也正尽力使清洁的“体验”更加令人回味。为此，哈勒尔、宝洁等公司相继推出了使清洁更容易、更有趣的新产品，希望借此获得更高的利润。同时，消费者购买商品也比以前更趋理智。

剃须新品刮出一片天

剃须刀专业厂商舒适，于2003年秋冬季推出了四层刀片的新产品。该款“刮特”剃须刀上市后的表现异常抢眼，仅仅两周就抢占了吉列公司的部分市场份额。

FCUK香水众怒难犯

2003年9月，资生堂旗下zirh国际子公司获得英国零售和时装品牌“法式联结”的授权，引进了FCUK男用和女用香水。FCUK男士香水的特点是“敏锐、醉人和充满诱惑”，FCUK女用香水则以“时髦，煽情和性感”为诉求点。

吉列在较量中称霸

去年，劲量旗下的舒适公司凭借舒芙女士刮刀和四层刀片剃须刀“刮特”这两款产品赢得了部分市场份额。行业老大吉列随即作出反击，于2004年春季推出了新品维纳斯女士刮刀和锋速3全新动能剃须刀。凭借这两款新品，吉列重新收复了前一阶段被舒适抢走的7％的市场份额。

佳洁士回归经典

宝洁公司认识到持续性广告活动的重要性．着手打造有影响力的产品发展平台。

护肤品战场烽烟再起

在全美连锁药店联盟于圣地亚哥举办的展会上，欧莱雅，联合利华，宝洁及其它日用品公司都推出了大量的护肤产品，这说明美容护肤品市场将重燃战火。

伊卡璐让草本精华“冲凉”

伊卡璐草本精华一向坚持性感路线，其招牌式广告《纯粹感官享受篇》的播出历史已有十年。日前，该支广告即将在美国停播，以让位于相对保守的《草本力量，超乎想象篇》。

可丽舒披挂上阵抗病毒

由于疫苗短缺的新闻播出，流感恐慌为金佰利公司带来意外商机。