全域旅游品牌“诗画浙江”的传播策略探析

品牌推广(Brand Promotion)原本是指企业塑造自身、产品及服务的形象,使广大消费者广泛认同的系列活动过程。它包括品牌推广执行、跟踪与评估等。其主要目的是为了拓展品牌的宽度和深度,提升品牌知名度、美誉度、忠诚度。“诗画浙江”作为区域性旅游品牌在打造区域共富样板背景下,是现状是目标是手段,推广“诗画浙江”品牌是让文旅助力经济实力和综合实力的战略举措。

美食文化节事大数据监测与评价初探——以浙江省“诗画浙江·百县千碗”旅游美食推广节事为例

美食文化节事是彩显地方饮食文化特色、服务文化旅游发展的重要活动,节事活动举办成效是地方节事举办水平的综合体现。随着我国智慧旅游建设走向深入,各级旅游大数据平台得以建立发展,为节事活动效果评估提供了新的技术手段。根据浙江省旅游大数据平台对“诗画浙江 百县千碗”活动举办过程的动态监测数据,分析节事“网络搜索和流量” “口碑和舆情”及“客流与消费数据”影响力演化规律,为准确评价美食文化节事活动效果,完善文化旅游大数据平台功能,更好地发挥文化旅游大数据决策价值提.供科学依据。

“互联网+”时代餐饮管理人员电子商务素养提升对策

自"互联网+"战略提出以来,各行各业加快了"互联网+"融合的步伐。互联网与信息技术的普及,也推动着各行各业电子商务的迅猛发展。面临互联网+电子商务带来的新变化和新机遇,针对当前餐饮管理人员电子商务素养存在的问题,提出了提高互联网驾驭能力,培养混合式技能;提高电子商务技术运用能力,完善生产管理体系;推进线上运营多元化,多渠道扩大宣传效果;提高互联网趋势把握能力,形成信息化建设的长效机制等对策建议。

数字赋能浙江文旅发展对策研究

基于浙江省文旅系统按照省委省政府统一部署要求,以“整体智治”为理念,着力构建文旅领域的数字政府、数字经济、数字生活为抓手。本文结合浙江做法与经验,从打造文化大脑、强化公共服务,完善精密智控,加强数据动态管理四个方面阐述数字赋能浙江文旅发展的对策建议。

文旅大数据资源架构建设研究——以浙江省文化和旅游厅大数据资源建设为例

文旅大数据助推文旅产业转型升级已成为行业共识。针对文旅大数据目前存在的问题,文章以浙江省文化和旅游厅大数据资源建设为例,在文旅数据资源采集的基础上,基于“政务一朵云”,建立一个文旅大数据仓、三个平台(产业管理平台、行业监管平台、公共服务平台),形成一体化监管、一站式服务的“省—市—县—企”四级应用服务体系。同时与18个横向部门进行数据对接,实现跨部门业务协同,以期为其他省份文旅大数据资源架构建设提供参考。

目的地品牌叙事研究及其展望

当今世界处在新媒体时代,越来越多的旅游目的地开始运用社会化媒体进行品牌营销活动,讲故事这种叙事化的品牌营销方式正是其中最常见的手段之一。文章将品牌叙事和目的地叙事结合并迁移到目的地品牌营销中,提出旅游目的地品牌叙事的概念,并阐述其未来研究的重点。