微电影广告营销及其在品牌建构中的价值

2010年由吴彦祖主演的凯迪拉克定制作品《一触即发》在各大传统媒体及网络媒体强势上映,大获成功。在这股热潮的带动下,"微电影广告"的概念应运而生。所谓微电影广告,"是为了宣传某个特定的产品或品牌而拍摄的有情节的,时长一般在5～30分钟的,

索绪尔《普通语言学教程》的共时与历时研究述评

索绪尔的语言观一直是当代学者们研究的对象,本文以其"共时与历时"理论为切入点,通过对国内相关研究成果进行归纳、评析,进而阐发了笔者的新见解。

乔姆斯基与洪堡特、索绪尔的语言理论比较——以语言能力理论为例

论文以语言能力理论为例,对洪堡特、索绪尔和乔姆斯基三位语言学家的相关语言理论进行梳理,进而比较乔姆斯基与前二者在该理论上的异同,意在说明学术思想的影响和继承是带有历史必然性的,发展或批判都要以对其进行透彻学习为基础。

文字元素在广告创意中的解构与重建

文字是记录语言的书写符号系统,与民族文化和思维方式有着密切的联系,利用文字元素进行创意设计已经成为广告设计的重要方法。汉字是意音文字的典型代表,它与拼音文字分别代表了东西方民族不同的文化特征。