跨界传播与受众经营——“诚品模式”对城市广播电视整合的启示

本文通过对台湾诚品书店追求"顾客份额"营销模式的剖析,分析城市广播电视整合的现状和瓶颈,探索其全媒体发展思路,指出:"经营受众"是全媒体战略的出发点和落脚点。

从“否定”到“肯定”——“走转改”实践之质疑精神解读

媒体"走转改"如何有深度?怎样建渠道?作者通过基层实践的典型案例剖析,运用传播学理论展开论证,指出:深入群众,敢于质疑,是升级"走转改"实践的重要支撑。

“冰”“水”之间:寻找新闻广播 “全要素”动态管理的和谐基点

作者借鉴著名的"零度管理"理论,提出用"冰水混合"的管理方式,把新闻广播的运行成本降到最低。对破解各地新闻广播的难题提供了有益的理论支撑和明确的破解路径。

地市级电台网络视音频业务拓展若干问题探讨

20世纪90年代以来，新媒体的出现降低了视音频传播的技术门槛，使广播通过新媒体平台传播视音频内容成为可能。随着1996年12月15日珠江经济广播电台网上实时广播的诞生，我国网络广播的发展几乎达到世界同步的起跑点，但是十多年过去，中国广播电台网络视音频业务的发展现状参差不齐，不说视频，只是音频在线收听，除了省级台比较普及外，很大一部分地市级台还处于待建设期，已经建立在线收听系统的电台，大部分也没有进一步拓展视音频业务，还停留在转播自办广播音频的阶段。

“冰“”水”之间:寻找新闻广播“全要素”动态管理的和谐基点

各地新闻广播在中国之声推出轮盘新闻《央广新闻》获得成功后,也纷纷效仿推出了"地方版"轮盘新闻,但是,却遇到了成本大幅上升、效果大打折扣、形式被异化、长期运作难以维系等为基本特征的"被轮盘"的尴尬境地。作者提出的极具形象化的通俗易懂的"冰水混合"管理抓住国际著名理论"零度管理"的精髓所在:把管理成本降到最低。这一观点也为各地新闻广播破解难题、解除尴尬指明了方向,提供了有效的理论支撑和明确的破解路径。

从《政风行风热线》栏目谈舆论监督难

本文针对新闻媒体"舆论监督难"的困境,以当前在广播媒体中盛行的融合舆论监督类和热线互动类于一体的特色栏目为例,从广播媒体的生存、发展现状与前景进行分析和探索,以期通过回顾新闻媒体舆论监督的发展历程和广播发展趋势探寻舆论监督的发展规律。