林展贤的一天

这两份截然不同的"一天"会不会让你觉得真假难辨?倘若我告诉你前者只是梦幻。后者才是现实之时,你会不会对广告这个行业踟躇不前?十几年广告生涯,经历过在台上拿奖时的风光无限;一天赶两次飞机的狼狈不堪;被客户接纳创意的喜不自胜;比稿失败的灰心丧气……成败得失,苦乐参半。

打造广告公司与企业的共赢

2005的许多事件值得我们关注:WPP收购精信,这个唯一进入世界五百强的广告企业在中国境内已经拥有了众多子公司,从而引发了又一轮经营模式的探讨。分众传播纳斯达克上市,超女流行,颠覆传统流行文化;威汉传播成立,为广告公司国际化提供一个新的模式……在这个充满变革的时代,广告公司、企业应该怎样进行更紧密的合作,在新形式下如何寻求多方共赢。第三届“广告人·中国”高峰论坛互动论坛约请六位嘉宾进行了探讨。

文案的艺术

都说广告要讲究走心,要洞察消费者的内心,刺激消费者的G点,这并不是靠几个华丽的技巧就能实现,也不是看一两篇攻略就能做到,背后有一个将文字当做艺术来雕琢的过程。

好球!出界!

腾讯网世界杯实时营销项目……踏出了好球!同时踏出了界,跨出了多元化的目标受众界别!整个项目对数码营销具有很积极的意义,以腾讯的庞大资源,重点是如何组合应用,聪明地应用,不只是拼量拼暴光率,核心的传播概念才是意义重大!那这项目的核心概念是什么？我认为是：国际事件与大众多元观点的实时接轧!同一个世界杯事件,但不同受众有不同的主观反应,不同的观看动机,不同的情绪发泄，不同的批判角度，不同的转载用途，不同的喜好……

明星广告十问十答(后篇)

纵观东南亚中港台,总加起来的可用广告明星资源不超过200个,但现在光中国品牌就有千千万万。这种稀有资源竞争的白热化更会造成越来越多的大牌明星天价成交的趋势。资金实力雄厚的品牌,如果现在已经掌握这一战略性武器,将来便很有优势,可以做大做强。当然产生的效果如何,也要看品牌如何有效利用这个昂贵的工具。

明星广告十问十答(前篇)

明星代言这种广告表现手法在经济发展成熟的城市比较流行。好像日本,你站在东京银座的街头,满目都是铺天盖地的明星广告,无论户外广告也好,电视广告也好,明星已经成为了一种基本的标准配置。所以,日本的大型广告公司都会设立一个专门的部门去管理有关明星的一切事宜,可见其重视程度之高。以中国现在飞速发展的形势来说,明星代言现象势将在短期内火爆登场。

贤聊广告 第九集 爱的教育

我妹妹是当小学老师的,他的老公也是当老师,是中学老师.我问他们最难教又难搞的是怎样的学生,他们异口同声说:幼稚园学生. 其实,创意部的同事们跟幼稚园的小朋友是同类,一样难管又难教;他们喜欢玩,天天都想做那些"好玩"的广告创意,而且极端不守规矩,加上情绪不稳定,想哭就哭,想笑就笑,得不到想要的就吵吵闹闹! 面对一班这种家伙,这样德性,作为一个正常人类真不知道该怎么去管理他们;纵观当今本地各大小广告宝号。

贤聊广告 第十二集 问与答

近年来,因为比较积极投入广告授课及演讲,常接触到很多刚入行或想入行的年轻朋友,在问与答之间,发觉他们有些很实际的问题皆大同小异,所以在此与大家分享一下。

笑!——谈幽默广告

人人都爱接近懂得放笑弹的人。小时候班里最受欢迎的同学是很"搞笑"的;长大后工作时,有幽默感的同事也总会得到同事们的欢迎。电视台播放的喜剧多能提高收视;爆笑的漫画总是畅销的,因此,好笑的广告也总是多人谈论。笑是一种全球性的身体语言,笑的生理反应让你对广告跟品牌有更深刻的记忆度。这就是为什么很多国际广告奖中能拿大奖的都是幽默广告;不管那评委是从非洲或俄罗斯来的,只要他们看了之后,在0.01秒内大笑倒地,就算奖没拿到,起码你的杰出已成为评委们的话题焦点。

贤聊广告 第十二集 广告动物园

如果大家想动一下脑筋,可想象一下哪种动物最能代表自己,再想想为什么,然后你可能发现,其实人和动物有着很多的共通性,甚至,你可通过动物的行为来更了解自己。

贤聊广告 第八集 Art-based CD Copy-based CD

创意总监分级制创意总监---多么让人崇拜的称号!但创意总监具体是做什么的,什么样的人才能做创意总监,对一般人来讲,可能是充满神秘感。其实创意总监有很多种,首先,让我先介绍一下创意总监的职位命名。第一种,经济舱的"创意总监"(Creative Direc-tor),简称"CD"。

贤聊广告 第四集 我是怎样长大的?

很多想入行的朋友们问:"林先生,你觉得我适不适合做广告?"我建议大家先想一想"你是怎么长大的?"。又如果你羊年的新年愿望是进入广告圈,你更要努力的想"你是怎么长大的?".祝各位读者新年快高长大,创意无限!

从“代言人”的反思到“娱乐营销”的进化

对品牌来说，代言人的基本传播价值就是知名度转移，比如福建地区的很多运动厂商找来了某某天王巨星，把LOGO和产品与代言人“陈列”在户外广告牌上，对消费者所传达的讯息是：“看!我们跟这巨星一样出名，我们是名牌喔!”但这只是“基本价值转移”！推上一层来看，便是“个性与行为价值转移”，比如某大可乐的谢天王，从来都不会忘记拿着其代言的可乐在手．而竞争品牌的城哥更以最大力量宣告他对赞助商的忠诚，

贤聊广告 留住眠球效应与预期重点反应

做广告总不能靠运气,所以想创意的时候,应先锁定 KeyRespond,然后发展具 Stopping Power 的创意方案,数量越多越好,再选出其中相对威力最强者为首选,才是专业之道.

贤聊广告 第六集——以理服人,以情动人

有效的广告也不一定是把 Hard Sale 和 Soft Sale 分得很清楚,对有经验的创意人员来说,最重要的是先要搞清楚品牌定位和广告诉求,用软功还是硬功,只是出手时比例轻重的问题,如果能做到合情合理的平衡处理,当然是"两条腿走路"的理想双赢局面。

创意产权维护——先天性无奈

随着广告业日趋成熟和完善的发展，广告宣传在企业建立形象，品牌推广等方面举足轻重的地位已逐步得到广泛的认可。在广告中，广告创意是一个不可或缺的重要成分，并且发挥着十分关键的作用：树立形象，打造风格，标榜企业文化，吸引受众眼球……

贤聊广告 第十一集 BB万岁

我想最受欢迎的广告演员应该是婴儿,不分男女,不分国籍,反正是人见人爱,车见车载,至今为止,好像还没看到一个令人反感的婴儿广告.许多人都会记得麦当劳曾有个"摇椅BB"的广告,因片中坐在摇椅的BB趣致非常,一时吩起了咀,一时嘻嘻地笑。

贤聊广告 第五集 谈消费者者洞察

大家可能会问要多长的时间,本土的创意人才可以独当一面,做个名副其实的本土创意总监,答案我真的不知道,不过以中国现时的发展势头,加上当今广告行业开始着重培训,新一代本土创意大师的出现,只有提早,不会迟到。

大师谈创意

《大师谈创意》是《广告人》杂志、学院奖、腾讯微博、腾讯微视联合出品的园内首档顶级创意大师互动栏目。每期推出经典“十问大师”．均来自广告大师同微博网友的精彩互动。、聆听大师观点．求证创意心经。