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AR展示对消费者购买意愿的影响机制研究——一个序列中介模型
被引量:
1
1
作者
陈佳盈
吴鸿
+2 位作者
胡晓婷
林皓婷
龚小惠
《中国商论》
2022年第1期35-39,共5页
增强现实(Augmented Reality,AR)作为改变未来购物方式的三大技术之一,为企业更好地向消费者展示商品提供了机会。本文基于SOR理论模型,以沉浸感、愉悦感、感知风险和网店吸引力作为序列中介变量构建模型,探究AR展示方式对消费者网络购...
增强现实(Augmented Reality,AR)作为改变未来购物方式的三大技术之一,为企业更好地向消费者展示商品提供了机会。本文基于SOR理论模型,以沉浸感、愉悦感、感知风险和网店吸引力作为序列中介变量构建模型,探究AR展示方式对消费者网络购买意愿的影响机制。本文运用SPSS软件对问卷调查数据进行分析。研究表明,AR商品展示方式使消费者感受到更强的沉浸感、愉悦感和更低的风险感知;沉浸感和愉悦感对网店吸引力和消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知风险对网店吸引力和消费者购买意愿有显著的负向影响;网店吸引力又进一步中介作用了沉浸感、愉悦感、感知风险对购买意愿之间的影响。
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关键词
AR购物
沉浸感
愉悦感
感知风险
购买意愿
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题名
AR展示对消费者购买意愿的影响机制研究——一个序列中介模型
被引量:
1
1
作者
陈佳盈
吴鸿
胡晓婷
林皓婷
龚小惠
机构
广东财经大学工商管理学院
出处
《中国商论》
2022年第1期35-39,共5页
基金
2020年广东省大学生创新创业训练计划项目“基于AR与2D展示的在线购物决策研究:临场感的调节作用”(S202010592017)。
文摘
增强现实(Augmented Reality,AR)作为改变未来购物方式的三大技术之一,为企业更好地向消费者展示商品提供了机会。本文基于SOR理论模型,以沉浸感、愉悦感、感知风险和网店吸引力作为序列中介变量构建模型,探究AR展示方式对消费者网络购买意愿的影响机制。本文运用SPSS软件对问卷调查数据进行分析。研究表明,AR商品展示方式使消费者感受到更强的沉浸感、愉悦感和更低的风险感知;沉浸感和愉悦感对网店吸引力和消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知风险对网店吸引力和消费者购买意愿有显著的负向影响;网店吸引力又进一步中介作用了沉浸感、愉悦感、感知风险对购买意愿之间的影响。
关键词
AR购物
沉浸感
愉悦感
感知风险
购买意愿
Keywords
AR
immersion
enjoyment
perceived risk
purchase intention
分类号
F723 [经济管理—市场营销]
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题名
作者
出处
发文年
被引量
操作
1
AR展示对消费者购买意愿的影响机制研究——一个序列中介模型
陈佳盈
吴鸿
胡晓婷
林皓婷
龚小惠
《中国商论》
2022
1
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职称材料
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参考文献
引证文献
统计分析
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