文化博弈视角下汽车营销策略分析——以梅萨德斯奔驰汽车的广告语为例

“文化博弈”是指不同特质文化通过碰撞和交融以达到平衡的过程。文章以梅赛德斯·奔驰汽车为例,按照霍夫斯泰德文化维度理论中的六个维度,对奔驰汽车2019年在中国内陆地区的所有广告语进行统计和分类,并结合具体的广告语,从文化博弈的角度分析其设计以及潜在效用。文章首次从文化博弈的角度研究汽车广告语设计,填补了相关领域的研究空缺,有利于推动后续的相关研究,且对汽车广告语的设计有一定的启迪作用。