不凡帝范梅勒:百年糖果集团如何逆势增长和焕新?——在控糖趋势下,稳健经营最原始的“甜”

代糖、无糖、半糖、少糖……这一个个耳熟能详的词语背后,创造了一个巨大的假象。很少人意识到,这些新兴的产品与配方其实只占整个糖果市场的很小部分,而占据主导地位的基础糖果,那最经典与原始的“甜”,仍然稳健地成长着。2022年,不凡帝范梅勒集团获得了双位数的增长。不凡帝范梅勒,作为知名的国际糖果集团,在20世纪90年代便已进入中国,在各大糖果品类中拥有丰富的产品线。阿尔卑斯、曼妥思、珍宝珠以及比巴卜。

留白与想象:探索汽车品牌营销新空间——访宝马市场部副总裁Stephane Koeppel

秋日的北京,天高云淡。余晖里,朱红色的城墙映出金色银杏的剪影,大片的空间,兀自留白,令人遐思。一幅画,一座城,都需要留白,一个品牌又该如何留白?特别是汽车品牌。看惯了轧马路式、香车美女式、性能列举式……形形色色的汽车宣传,套路满满,脑壳也满满。浅尝辄止,何谈回味?无处留白,谈何想象?

陈培爱:从广告学教育的荒原到森林

陈培爱.1976年毕业于厦门大学中文系,留校任教。1983年参与创建了中国内地高校第一个广告学专业,首任广告学教研室主任。35年前,他参与创建了中国内地高校第一个广告学专业,至今回忆起来,很多细节仍历历在目。实际上.厦门大学的广告学专业从1982年便开始筹办.除了校内老师的共同促进.

黄升民:用广告博物馆记录社会经济风云

2018年11月10日.北京。中国传媒大学校园。梧桐书屋对面的一幢玻璃房门口.人流渐多。《中国广告》与黄升民教授相约于此——中国第一家广告博物馆.恰逢广告学院创立30周年庆典日.赋予了这次访谈特别的意义。黄升民教授.是中国第一个广告学院——中国传媒大学广告学院的创立者,也是中国第一家广告博物馆的发起人和总设计师.站在广告博物馆高大落地玻璃幕墙外,他把自己多年的构想.

可持续发展:品牌营销的下一站变革——访电通集团全球执行董事林友琴

“可持续发展”早已不是一个新鲜的话题。在品牌建设领域,传统意义上的“可持续”,意味着寻找一种长期价值。而创意代理商的使命,就是协助客户做到活力永葆,基业长青。随着资源短缺和工业污染成为有目共睹的现实,越来越多的品牌和消费者都开始思考,如何更加珍惜资源,以及在追求经济效益增长的同时,如何避免对地球未来子孙的生计产生负面影响。

和客户一起,寻找一张好纸——访竹尾纸业上海总经理手岛一英

有人说,东方人对纸张的喜爱,如同西方人对红酒一般。然而,再炽烈的情感似乎都抵不过岁月的磨砺。在纸媒日渐式微的今天,造纸业似乎也理所当然地成为"夕阳产业"。显然,只靠"情怀"二字并不能帮助品牌成为幸存者、佼佼者,在时代变迁的浪潮里,对行业的重新认知以及创新理念、经营智慧,正在合力为传统编织出崭新的纹理。纸张的未来何去何从,我们无法知悉,但我们相信"品牌如人",那些尚未被开启的潜能,还未发挥到极致,理应成为探索的源头,借由更多关注和滋养,帮助它更自由地想象、生长。

以超级大店打造新消费模式——访斯凯奇中国市场部及店铺发展部副总裁张睿妍( Megan Zhang )

斯凯奇的品牌DNA是“坐不住的年轻人”,这并非意味着单纯年龄上的年轻,而是代表心态与价值观的年轻、与时俱进。不仅适用于消费者,也适用于斯凯奇的员工和管理人员。以张睿妍Megan为例,过去五年平均每个月只有几天在她生活的上海,大多数时间一直在全国各地飞来飞去,考察市场、门店和产品研发中心,但即便在如此忙碌的行程下,她依然会坚持运动,找到属于自己的工作和生活平衡的状态,保持一颗坐不住的年轻人的心。

“气”是虚无,也是速度——访独立设计师Uma Wang

有了用心于物的人,物才有精神。UmaWang,国际著名的独立设计师,曾就读于东华大学,并在英国圣马丁学习了配饰专业,2005年在英国伦敦创办了个人品牌Uma Wang,2014年成为第一个出现在意大利米兰时装周官方日程的中国女装设计师,其首秀被安排在Prada和Armani之间,备受瞩目。基于对面料独特的理解和运用,她被意大利版《Vogue》点名为"值得重点关注的新生代设计师"。

用数据智能助力营销升级--访益普索中国董事长兼CEO刘立丰

刘立丰,北京大学传播学博士、中欧国际工商管理学院(CEIBS)EMBA、北京工商大学统计学学士。现任全球领先的市场研究集团益普索Ipsos中国董事长兼CEO。一普大数投资有限公司董事长,欧洲民意与市场研究协会(ESOMAR)会员,中国市场信息调查业协会副会长,中国市场信息调查业协会数据智能委员会会长。

在内容营销的创新征途上破浪前行——访阳狮集团中国内容总经理阚昕

铁打的营盘流水的兵,在更迭快速的广告行业,近三十年4A从业经验无疑是闪闪发光的。用Charley(阚昕)的话说,蹉跎岁月中那些重要的、有意义的行业高光时刻,自己一个都没错过。2013年以来,沉浸阳狮的八年时光,他始终带领团队致力于为客户提供优质、高效的媒介内容。

广告永远是深入浅出的——访TBWA China首席创意官Ronnie Wu

日本作家东野圭吾曾说,"生命中的全部偶然,其实都是命中注定"。如果不是因为这次的宝马campaign,还不知道何时再度拜访TBWAChina这位许久未见的老朋友。走在胶州路上,想起和它的一面之缘:还是多年前来参加派对,认识了这家始终秉承"用颠覆创意打破常规,以海盗之名,行勇敢之事"的创意公司。一晃若干年,想必有许多变化,也有些什么仍旧在。

Imagination:用独特体验成就品牌

Imagination,一家创立于英国的创意公司,在全球14个城市设有办公室。站在时代的浪尖上,面对新冠疫情、新媒体的快速崛起、顾客需求的提高、多元文化的碰撞、复杂的中国市场、年轻人才……如何改变,如何思考,如何全力拥抱这崭新的一切?初春,我们走进其上海办公室,聆听Imagination中国区执行总监Julien的分享。

品牌不是只为今天而活着——麦当劳中国CMO须聪谈品牌可持续

2022年,上海西岸,麦当劳中国新总部大楼。去年10月8日,被称为“巨无霸魔方”的麦当劳中国新总部大楼正式启用,成为麦当劳上海市场办公室600多位员工的“新家”。它轻柔地舒展、蔓延着触角,传递出惊喜和新鲜——位于总部楼下的旗舰餐厅与中信书店合作,首次推出咖啡、书店与迷你剧场结合的亲子空间,为消费者带来潮流、欢乐、绿色的创新体验。

植治:用创造力重塑鲜花营销体系

在上海静安嘉里中心的植治的柜台,年轻的女孩在选购鲜花。她先选了一捧99元的花束,又注意到冰箱花柜一侧的No.8系列—都是简单素雅的小束进口花材,两三支花配搭几片绿植,只要人民币29元。这也是植治最受欢迎的一个系列。