面向Z世代的法国TikTok传播机制研究

TikTok(抖音海外版)近年在全球的风靡既是依托技术优势亦是顺应传播规律的结果。法国TikTok已经嵌入Z世代生活的方方面面,其传播机制的有效性体现在运营过程中的本土化、融合联动与模式创新。梳理Z世代法国人使用TikTok的特征,以及TikTok在法国的发展历程,进而探寻TikTok的成功之道,有助于为我国新兴社交媒体平台进一步“走出去”提供借鉴与启示。

基于Interbrand模型的非物质文化遗产品牌价值评估研究——以福建建盏为例

非物质文化遗产赓续文化文脉、传承中华文明,同时蕴含着历史、经济、社会、文化和艺术等多元化价值,随着知识经济的发展,非物质文化遗产品牌价值得到了极大的提升,为社会带来了新的活力和动力。文章以非物质文化遗产建盏为研究对象,采用Interbrand法从市场、消费者和历史文化三个角度对建盏的品牌价值进行评估,构建非物质文化遗产评估价值体系,为非物质文化遗产的评估价值提供思路。

基于Z世代的法国TikTok传播机制研究

法国作为西方传媒强国,传媒业生态良好,且极重视下一代的媒介素养教育。面对TikTok(抖音海外版)这个目前风靡全球的短视频应用软件,Z世代法国人既体现了自身媒介素养,也表现出了与上一辈法国人截然不同的时代特性。作为“数字原住民”,Z世代法国人正巧妙地运用TikTok缓解自身的经济、就业、心理等问题,他们对TikTok由“蔑视”到“追捧”的态度一方面由于疫情“契机”,另一方面也归功于TikTok自身平台优势及对年轻人时代需求的敏锐捕捉。探寻TikTok的成功之道,及其与Z世代法国人的契合点,有助于为我国新兴社会化媒体进一步“走出去”提供借鉴与启示。