台湾联经版《魔戒》的畅销策略

一、《魔戒》的销售情况 联经在1993年取得托尔金(J.R.R.Tolkien)所著《魔戒》和《哈比人历险记》的中文版权。《哈比人历险记》在1996年5月以《小矮人历险记》之名出版,初版量3000册。《魔戒》则由于篇幅的巨大与翻译的困难,迟迟无法初版。经过续约,并在大陆延聘译者组成翻译小组,终于在1998年1月问世,初版量为3000套。 这时候的台湾对奇幻文学极为陌生,对于构筑西方奇幻世界的奇灵精怪所知不多,小矮人、独角兽或许听过。

两岸图书进出口牵涉的版权问题

背景资料: 台湾过去对大陆简体字版图书的进口是管制的,按规定只能在大学、图书馆收藏,不能公开销售。同时,如《沈从文全集》、《傅雷全集》等大型套书不可能在台湾出版繁体字版(台湾市场太小,成本比较高)。事实上,台湾读者对这些图书还是存在一定程度的需求,只能通过进口来解决。因此,部分进口商只得进行地下活动进行销售。

影视与读书

2006年11月的一天，北京中关村图书大厦举办了《于丹（论语）心得》的签售会，一直到晚上九点半，主角于丹足足签了将近8000本，现场总共卖出了1．2万多册，打破了售书史上的纪录，超过易中天8月在上海签售《品三国》4000多本的纪录。

台北“上海书店”的创意与市场分析

台湾的"上海书店"成立于2005年的2月24日.从开业到现在的5个多月时间里,受到了两岸许多的鼓励和支持,我个人在此表示极大的感谢.