活动营销:媒体品牌塑造的利器——武汉晚报活动策划6年发展纪实

2009年10月25日．由武汉晚报社和部队方联办的以“嫁人就嫁解放军”为主题的第三届军旅姻缘会暨军营集体婚礼．在空军驻汉某部隆重举行。这是武汉晚报社六年来举办的无数项活动中的一项。这些活动无不闪耀着时代的光芒，聚集了人们的关切和情感共鸣，推动着观念更新、生活进步与社会和谐。

紧扣时代需求 彰显责任情怀——武汉晚报在经济转型时期的应对之策

近几年来，武汉晚报坚持“为百姓谋利益”的办报理念，树立主流媒体品牌形象，致力打造“武汉市民第一报”，创新发展，成效显著。2009年，在国际金融危机的背景下，广告经营保持增长态势，实现利润过亿元，连续第5年跻身“世界口报发行量百强”，成为武汉地区经济效益较好的报纸之一。

“城市成长”型媒体构建的着力点——以武汉晚报为例

华中地区特大中心城市武汉，因江而生，被穿城而过的长江、汉江分隔为江北、江南两部分。近年来，江南地区受高新技术产业、高校迁移集中、地产开发的拉动．使得武汉城区版图不断“扩容”．日益成为发展中的大武汉的“新地标”。

灾难报道中媒体情怀与担当

《武汉晚报》以高度的责任感和使命感，全力以赴地投身于抗震救灾的报道之中，发挥正确的舆论导向作用，做到“在灾难面前张扬人性，在死亡面前传递坚强，在困难面前传递力量”，在报道进程中坚守“一观”；彰显“两心”：构筑“三力”，体现出媒体的情怀与担当。

晚报奥运报道机制创新

有两组数据：——2008年北京奥运．作为地方媒体，武汉晚报注册记者证只有一张，加上先后派出的外围记者总共在前方有14人。这在全国媒体甚至同城媒体中都不是最多的。

强化主动性 突出服务性——英国曼彻斯特市政府新闻管理启示

笔者随武汉市赴英高级公共管理培训班在曼彻斯特大学商学院学习期间,被安排到曼彻斯特市新闻办公室实习一个月,有机会近距离观察、体验和探究英国地方政府在新闻发布与管理方面的具体操作思路和方式。本文简要介绍该市市政当局新闻管理模式和操作办法,运用现代公共管理的理论,分析其新闻发布制度和公共危机管理中新闻快速反应机制,对我们进一步改进和提高党管舆论的能力具有较强的借鉴意义。

重视信息掌控 灵动把握策划——地方媒体奥运报道机制创新探索的启示

这里有两组数据： ——2008年北京奥运。作为地方媒体，《武汉晚报》注册记者证只有一张．加上先后派出的外围记者在前方总共有14人。这在全国媒体甚至同城媒体中，都不是最多的。

用活动“聚合”媒体影响力--对武汉晚报军旅姻缘会的延伸思考

三场军旅姻缘会引发社会强烈反响,做出了武汉晚报的独家特色,也引发如何通过举办社会活动聚合媒体影响力的若干思考。

“四轮驱动”提升核心竞争力——《武汉晚报》创新50年 实现“聚合式”再造

《武汉晚报》是我国创办最早的几家晚报之一,创刊于1961年5月1日,报头由董必武亲笔题写。作为一张有着50年历史的老报纸,多年来,《武汉晚报》一直秉持不断创新的理念,以全新的步态,在发展理念、办报机制和新闻作品中展现最新鲜的元素。