新媒体时代电视媒体发展探析

随着电脑、手机、数字电视机等终端的出现和壮大,新媒体的发展可谓朝气蓬勃、欣欣向荣。电视媒体作为传统主流媒体,在新的经济环境和新媒体的冲击下,广告业务营收锐减,职工积极性匮乏,人才大量流失,转型已成必然。电视媒体唯有认清形势,通过与新媒体融合,拓展广告业务,开拓文创产业,走产业延伸之路,以湖南电视台、徐州电视台、日照电视台的成功模式为参考,因地制宜寻求自身的转型和发展,才能在新媒体时代寻得生机和发展。

浅析生活方式变迁下的居住诉求与房地产广告——以《海峡都市报》为例

1998年,国务院宣布取消"福利分房",把住宅变成商品推向市场,房地产开始作为一个独特的行业迅速成长和发展起来。在此期间,福州生活方式的变迁成为影响当地人们购房的重要因素之一。为了追求利益的最大化,房地产商们必然要充分考虑到可能影响消费者购房的生活方式。其中,私密性、怀旧性、健康生活观、温泉四大诉求成为福州1997～2007房地产广告策划发生变化的重要驱动。

新媒体时代圈层营销模式探析——以网易“可以说这很青年了”IP项目为例

新媒体以其高速、高效、互动性强的传播模式为信息传播与沟通注入了新的血液,也促进了自媒体的蓬勃发展。自媒体的盛行和自主化传播令文化的聚合与扩散有了新的特征和形式。以小众化为特质的圈层文化,为新媒体语境下的圈层营销提供了沃土。新媒体时代,年轻人象征着旺盛的消费欲望和能力,新营销应深入洞察日益成熟的圈层文化,呼应年轻人的文化需求与偏好,提升营销的针对性和有效性。

新媒体时代公共文化服务建设发展思路

文化是民族凝聚力和创造力的重要源泉。在新时期的中国,公共文化服务是传播、深化核心价值体系的重要途径,关系着国家文化发展。同时,文化在人民群众生活中同样扮演着重要的角色,对文化产品的需求是人民群众需求的重要构成部分。随着网络、移动传媒、手机等终端的出现和壮大,新媒体几乎渗透到民众生活的每一个角落,甚至成为很多民众特别是新生代的主要触及媒体。新媒体的交互性、即时性、数字化等特点更使其在进行公共文化服务和传播时有着极大的优势。新媒体在公共文化服务中的应用有重要的现实意义和紧迫性。

媒介融合趋势下的电视春晚发展态势

随着新媒体的出现,以春晚为代表的电视节目的处境岌岌可危。为了打破困境,春晚节目组于2015年首次尝试与新媒体合作。2016年,春晚全面深化媒介融合,在多屏互动、联合推演、内容创新等多方面为观众量身定制了全新的春晚大餐。电视春晚对于媒介融合的尝试,在一定程度上呈现了新媒体时代电视节目的发展态势及媒介融合特点。

新媒体视域下乡镇公共文化服务建设研究——以福建省碧里乡为例

在新时期,公共文化服务能够弘扬国家和民族的核心价值观,是践行社会主义核心价值观、深化社会主义核心价值的重要途径,是满足群众文化需求的重要渠道。结合福建省碧里乡公共文化服务建设的现状,探究通过新媒体融合推动乡镇公共文化服务建设的对策,可以为乡镇公共文化服务建设提供相应的理论支持。

媒介融合趋势下电视发展的问题与出路——以电视春晚为例

春晚承载着中国人的文化和情感,逐渐发展成为一个品牌,其广告费用长期占据着中国媒体广告费用的高位。然而,随着新媒体的出现,以春晚为代表的电视节目的处境岌岌可危。2015年,春晚节目组首次尝试与新媒体深度合作。2016年,春晚全面深化媒介融合,在多屏互动、联合推演、内容创新等多方面为观众量身定制了全新的春晚大餐。电视春晚的媒介融合尝试,在一定程度上呈现了新媒体时代,电视节目的发展态势及媒介融合特点。