文化博弈视角下汽车营销策略分析——以梅萨德斯奔驰汽车的广告语为例

“文化博弈”是指不同特质文化通过碰撞和交融以达到平衡的过程。文章以梅赛德斯·奔驰汽车为例,按照霍夫斯泰德文化维度理论中的六个维度,对奔驰汽车2019年在中国内陆地区的所有广告语进行统计和分类,并结合具体的广告语,从文化博弈的角度分析其设计以及潜在效用。文章首次从文化博弈的角度研究汽车广告语设计,填补了相关领域的研究空缺,有利于推动后续的相关研究,且对汽车广告语的设计有一定的启迪作用。

一带一路背景下的中国话语构建对东盟合作的影响

本文从“一带一路”建设中的“中国-东盟合作”出发,研究在“一带一路”背景下“携手建设中国-东盟命运共同体”的中国话语构建对中国-东盟合作的影响。通过运用频率统计的建模方法所进行的话语分析以及从博弈论的角度对东盟国家“合作意愿”的考查,本文认为,中方在话语理念建构方面通过强调“新”理念和弱化“主导”效应来增强东盟国家的合作意愿,并通过“直入话语接收者偏好”的话语互动模式来增加东盟国家产生和强化其合作意愿的可能性。