媒体的创新提升 查道存:内容营销 广告策略新风向

金融危机带来的经济衰退仍在继续,而新政颁布,广告业也一定会有机会,但是我们现有的利益格局也必然会出现调整。细数电视、报纸、网络、户外四大媒体,这是当前影响最大的一些媒体,他们的服务创新、内容创新以及经营创新将直接带动媒体飙升价值。

电视剧营销赞助方法大全

广告产品化 硬广。在电视剧播放过程中，跟剧做硬广仍然是目前很多代理公司的常规做法，因其比较灵活，可操作性强，便于配合企业季节性的营销活动。

奥运年，广告主必须知道的八个问题

对于广告主来说，奥运行销是一项系统而复杂的工程，需要企业长远规划，并不只是在体育赛事中投放广告这么简单；对于媒体，也因为有奥运，中国电视竞争格局会与过去有所不同，不能简单复制往年操作手法。作为广告主，要想成功进行奥运行销，要明晰几个基本问题。

瞄准“痛点”：关于移动端内容收费阅读及其盈利模式的对话

夏德元：今年2月18日,微信相关工作人员透露,付费阅读是公司未来扶持原创的重要功能,至于付费阅读功能何时才能开放,目前暂时没有确切消息。目前,微信公众号文章已有“打赏”功能,加入“付费阅读”之后,性质便从“讨”变为“要”。不知何故,这个消息没有引起多少关注。

网台联动整合传播模式解析

多媒介整合提升品牌价值 台网联动是指以优质的版权视频资源为核心，整合联动电视频道和视频网站两个播出平台。实现对目标受众的无缝隙覆盖，建立赞助商品牌与优质节目品牌的关联，从而大力提升广告投放效果。

挖掘视频营销的潜能

2012年上半年,是传统媒体有广告监测以来最差的半年。所有的传统媒体广告值增长了3.9%,电视仅增长了5.2%。但与此同时,一个对比强烈的现象是2012年互联网媒体广告值增长了65%,视频则增长了109%。我预计2013年视频还将有很大的增长。除此以外,我们还发现了很多有趣的现象,比如很多在电视上火的内容,在网上也火,像《中国好声音》在浙江卫视。

卫视品牌化运营正当时

2010年省级卫视的市场份额第一次超过了央视，实现了历史性突破。卫视品牌化的发展也使得省级卫视的马太效应进一步明显。行业领导品牌在主流卫视重度集中投放成为了新的趋势。下一个十年，省级卫视的全国传播价值将得到市场的进一步认可。安徽卫视也将在坚持大剧营销的理念下，深化和网络媒体间的合作，

模式创新提升客户满意

新媒体风起云涌,注意力资源极端稀缺,甚至电视媒体收视率的市场说服力也开始遭受质疑!电视媒体正面临前所未有的激烈竞争,以内容建设单脚跳的时代已然成为过去。所幸,市场观念正在被广泛接纳,整合理念正在被实践,各家电视媒体正在创新营销的道路上摸索前行。那么,在这一过程中,各家媒体又是怎样各显神通,有效完成品牌建设与广告经营对接?如何将整合营销之理念融入电视媒体营销体系?电视媒体与广告公司和企业的关系如何调整?在愈发快速的发展步态之下,或者我们也该驻足潜思,为今后的发展理清思路,辨明方向。带着这些问题,本栏目特别关注了多家省级电视台在自身媒体营销中的创新思路与可贵经验,也倾听各方对未来电视媒体创新营销的思考与预设。