价值聚合与多方共赢：企业著书的品牌传播价值与出版实践策略

企业著书出版是企业开展品牌传播活动、出版机构开发市场潜力的有益方向,当前呈现出成功企业家著书立说、创业者著书寻求突破、大企业深度介入以及书媒广告始终处于困境等典型现象。本文从品牌传播及角色理论视角分析图书在企业品牌传播中的角色建构功能与品牌传播价值,进而探索企业著书出版的市场潜力开发与实现多方共赢的实践策略。研究发现,企业著书出版能够凝聚企业品牌价值、优化互动关系、成为承载品牌精神的中轴线,进而增强品牌话语权、捕获粉丝红利、统摄传播内容。

互联网时代网络舆论生态危机及应对机制探析

互联网时代技术的更迭深刻影响了网络舆论生态,也形成了不同的舆论生态危机。本文从舆论生态危机表现的三个维度出发,即舆论主体的"舆论逆行""舆论闯红灯""舆论追尾",分析了互联网冲击之下舆论生态危机的不同特征,并深入探讨了不同舆论生态危机特征的影响因素,同时建构了治理舆论生态危机的方法与机制,包括"提高舆论驾驶员素养""完善舆论驾驶交通规则""培养高水准的舆论交警",力图为建设良好的舆论生态提供有益解读。

浅议精品剧收视率的困局——以《天盛长歌》为例

电视剧《天盛长歌》口碑尚可却惨遭收视率滑铁卢。本文从制作主体、受众、传播环境三方面,解读以《天盛长歌》为代表的电视剧口碑与收视率不对等的原因,即剧方宣发不力、剪辑混乱,受众观看门槛高,市场竞争激烈、影视生态环境恶劣。基于此,笔者对以《天盛长歌》为代表的收视率低迷制作提出建议:营销引导化、流程一体化、数据统计权威化,力图为建设良好的影视生态提供参考。

收视率造假乱象影响下的电视传播生态与解决机制探析

利益驱动下,当前收视率造假现象层出不穷,给电视传播生态带来了极大的破坏,电视传播生态样貌呈现出新的特点与态势,这给电视行业健康发展带来严峻挑战。笔者通过对收视率乱象影响下的电视传播生态样貌特征进行梳理和总结,在此基础上提出收视率乱象的应对之策,以促进电视传播生态系统良好运行。