数字化时代平面媒体的生存策略

数字化时代,以新技术为代表的"数字媒体"以王者姿态吸纳一切。它的出现彻底改变了媒介格局,几乎在瞬间,传统的资讯媒体如报刊沦为最低端的内容供应者。面对这场因数字化带来的传媒格局的变化,平面媒体如何面对,如何发展,克服难题的生存策略在哪里?

行业报发展战略谈

——创新开拓型：报业由“媒体经营”向“经营媒体影响力”的转变，逼得行业媒体必须强化自己的创新思维，打造自己的核心创新能力。在信息和内容同质化的今天，传媒的创新方法更多地表现在信息的整合。整合包括五个方面，第一是知识整合，第二是技术整合，第三是报道整合，第四是信息整合，第五是人力整合。这里仅就信息整合进行略述。信息整合的性质就是通过对信息重新集成，来实现信息增值。在新华社新闻研究所所长、《中国记者》总编陆小华看来，一份报纸原创性的、独家的信息加工标准、方式、手段是构筑其核心竞争力的重要因素之一。陆小华认为，决定新闻信息产品市场表现的核心因素由产品质量向信息服务质量转移，出售服务将成为新闻媒介新的盈利模式和控制市场的基本手段。信息整合的最终目的，是赢得在市场的“人无我有，人有我优，人优我廉，人廉我畅，人畅我忠”的社会效果。

专媒品牌价值如何延伸

注意力经济告诉我们：低成本扩张与其说是以资本为纽带——搞资本扩张，还不如说是以品牌延伸为标志——搞品牌扩张。以品牌为核心拓宽市场半径，实行品牌延伸战略已成为注意力经济中传媒资源重组和扩大规模实行集团化经营的重要砝码。

科技报道的社会责任要义初探

中国要振兴，必须把科学技术搞上去，这既是一种共识，也是新闻工作者搞好科技报道所肩负的历史使命。如何完成这一神圣的历史使命，我们有必要将科技报道的社会责任纳入学理层面进行系统的思考。

中国媒体品牌生命的软肋

信息爆炸的社会,人们无法完成对每一样信息的识别过程。人们购买商品如果过多地货比三家,所耗费的时间和精力,既不经济也耗费不起。在这种情况下,品牌就显得尤为重要,充当了社会把关人的作用,由此看来,品牌这种超越产品的力量,成了每一个企业和机构所追求的核心竞争力,也是中国传媒发展和壮大的重要因素。因此,研究和探讨中国媒介的品牌建设和世界先进传媒品牌建设的差距,有着非常重要的现实意义。扫描中国媒体品牌生命发展的现状,可透视如下软肋：

恰当定位 细分读者——行业媒体市场运作探索

行业媒体已经进入市场细分的时代，如何寻求恰当的媒介定位、开发具有不断满足行业读者市场的媒介产品，已经成了行业媒体共同关注的问题。本文以中国水运报刊社的实践为例，来进行论述。

关于事故新闻报道的思考

事故新闻就是对新近发生的事故这一活动事件的及时报道。事故给人类带来了灾难，给老百姓带来了悲痛、焦虑、不安和恐慌。但恰当地处理事故报道，却可以转变受众的消极情绪，使悲痛得到安慰，使焦虑得到舒缓，惊恐得到平复，从而使因事故受到牵连的人们从精神的困境中振奋起来。因此，科学恰当的事故新闻报道应该成为我们新闻报道的重要组成部分。媒体到底怎样科学地对事故进行全面的报道?我们认为有必要强化以下四种意识。

中国行业报发展思考

面临经济全球化和信息技术革命迅猛发展的时代,中国行业报选择什么样的发展战略迎接挑战。这是行业报办报人面临的重大课题。

在有限中扩张无限——《中国水运报》市场化运作的思路

作为一张行业报纸,如何在有限的事业中扩张无限空间,中国水运报经历了近20年的摸爬滚打,特别是近两年来的探索和实践,才取得初步成效。其主要做法是:把报纸作为一种精神产品,按照市场化的思路运作。 准确定位市场 在水运这个行业里,与《中国水运报》“争食”的还有《中国航务》周刊、《水运技术》、《港口装卸》、《中国港口》、《中国海事》、《中国远洋报》和《中国交通报·水运周刊》。面对生存的压力和挑战,我们认为《中国水运报》过去的经济状况之所以徘徊不前。

和谐社会与传媒的社会责任

在构建和谐社会中，正确引导公众舆论，消除社会中不和谐的因素，传媒肩负着光荣而神圣的使命。

重视训练 搞好军运──记长航军代处船运大队

最近,总后驻长航军代处船运大队被全军评为陆空军船艇业务训练先进单位;被总后评为行政后勤正规化建设先进单位。他们的成功经验是什么？记者为此采访了长航军代处船运大队。总后驻长航军代处船运大队以军委新时期军事战略方针为指导,立足本单位实际和长江航运的现状,在船...

论传媒的预见力

在人们看来，蚂蚁搬家就意味着天要下雨。这里我们并不想讨论蚂蚁搬家与天要下雨之间到底蕴含着什么必然关系，单就蚂蚁的生物意识和生存方式来说，蚂蚁似乎具有天生的生存预见力。所谓适者生存，就是要以变应变，从容应对。而应对变化的动力来自于生存者对环境变化趋势的科学预见力，通权达变的前提是，你必须把事情看透、看得更远。