医院微信公众号健康科普传播现状和效果实证研究

目的分析医院健康科普信息发布现状以及健康科普传播效果,并探讨其影响因素。方法选择上海交通大学医学院所有12家附属医院进行研究,获取2022年10月1日—2023年9月30日其官方微信公众号发布的健康科普推文,使用微信传播指数(WeChat Communication Index,WCI)一级和二级指标对微信公众号健康科普传播的效果进行综合分析,并探讨其影响因素。结果12家医院共发布推文2791篇;其中,健康科普文章1470篇,占比52.67%,平均阅读量为8881.44次/篇。各医院的健康科普推文数量和传播影响力存在差异,综合医院的传播力整体高于专科医院。Kruskal-Wallis检验结果显示,各家医院健康科普推文的阅读数、点赞数、在看数和WCI指数间差异均有统计学意义(P均<0.01)。WCI指数最高的12篇文章阅读数均达到了10万以上。推文的影响力受多个因素共同影响,如标题句式、发布位置、主题内容等。其中,标题以否定反问句的句式、位于头条位置能够显著提高推文的阅读数(P<0.05)。高影响力推文主题主要体现在养生保健、药品安全、营养膳食等领域(P<0.05)。结论医院发布的健康科普推文整体传播力较高,但差异较大。医院应从“质”“量”并重、塑造品牌形象、关注健康热点、创新科普形式等方面入手,重视健康科普推文的标题、位置、内容,切实提高健康科普信息的传播效果。