旅游企业善因营销中契合度和熟悉度对消费者响应的影响

文章通过实验场景模拟法,探究旅游企业与慈善组织契合度和消费者对慈善组织熟悉度对消费者响应的主效应及交互效应。首先通过两个预实验选择出代表不同熟悉度的慈善组织和不同契合度的旅游产品;其次采用2×2的组间设计实验,虚拟出四种实验场景。实验结果表明,契合度、熟悉度对消费者响应存在主效应;契合度和熟悉度之间存在交互效应。

环保营销中契合度与熟悉度对游客响应的影响

文章通过2×2组间实验设计,研究在环保营销中旅游产品与环保组织的契合度、游客对环保组织的熟悉度对游客响应的影响。结果表明:契合度、熟悉度对游客响应存在主效应;契合度与熟悉度之间的交互作用显著影响游客对企业捐赠动机的认同以及购买意愿,但对游客和企业的态度不显著。研究结论为旅游企业开展环保营销、选择合适的环保事业进行合作等提供参考与借鉴。