商业银行C端绿色金融4P+4I创新发展模式研究

自2020年我国提出“碳达峰、碳中和”目标以来,商业银行已将绿色金融作为未来银行业发展的重要目标。近年来,商业银行主要通过绿色金融贷款形式,将资金集中投向企业B端开展绿色金融服务,而对零售C端的绿色金融发展模式仍处在探索阶段。商业银行应充分发挥客户资源的规模优势,将传统营销理论和网络整合营销原则相结合,开创C端绿色金融发展的创新商业模式,引导个人消费者参与绿色金融,从消费端刺激生产端不断向绿色低碳转型。