中广协报刊委员会主任梁勤俭:报业走进了新的春天

现在报业已经进入了一个合纵连横的时代,合作走向更深层次,走向更多的领域。报业除了要新闻资源共享,信息互通之外,经营的联合,营销的合作是必然的。在这种情况下,城市第一媒体联盟的成立正是顺应了时代、顺应了市场的要求。

品牌亦可为王

在媒体品牌经营方面，许多同行还是新手甚至是门外汉，但学人所长、取人之长、补己之短已成为业内人士迫切的愿望和要求。

报业经营已发生革命性变化

随着无数自媒体的快速崛起与新兴媒体的不断发展,各类媒体对受众的争夺日益加剧,传播碎片化、精细化的特征更为凸显。这种状况迫使报业经营者必须及时转变思维定势,调整经营思路,转换角色定位,经营的格局和营收模式也都不得不发生革命性变化。传媒产业多元化趋势的必然性,催促着报业经营人员不断加快观念、知识、技术更新的速度和工作创新的节奏,一些过去看似不能做、不想做、不必做甚至不愿做的事情,

唱衰报纸是谁的“阴谋”

由国家工商行政管理总局统计并权威发布的2014年全国广告经营数据最近新鲜出炉,在对报纸的唱衰声音一浪高过一浪之时,报纸广告经营额去年仍达到501.67亿元,同比降幅仅0.6%。这一数据表明,全国报纸广告经营状况并没有像某些人预言的那样糟糕,也足以令鼓噪唱衰报纸的声音大失所望。客观来说,受不断推出的新媒体和新技术革命浪潮的影响,

纸媒萧条,为何仍有多家报社利润过亿元

市场紧缩与萧条的气氛似乎并没有丝毫要散去的意思,但我们的媒体人早已悟出了收入持续下行的根源,受众不是为了看广告来的,客户也不是为了浪费钱来的。重回薄报时代,痛定思痛,大家都不再任性,而是变得更加理性,媒体的本质得以还原。这就是传统媒体的现状：有挤压逼迫和无奈,更有警醒感悟和奋起。

做好“减法”亦为进

在报纸广告市场持续遇冷的形势下，积极寻求转型突围的媒体负责人，大多将工夫花在了如何做加法上，比如加快多元经营的步伐、加大办新媒体的力度等。虽有所斩获，仍难尽如人意，而《楚天都市报》反其道而行之，重点做好“减法”，却成效立显。

传统媒体缘何成了新媒体人才库

业界普遍认为，是传统媒体辛辛苦苦而得来的新闻与信息资源，养育并成就了新媒体。而在传统媒体遭遇市场空前挤压之际．它们又再度成为新媒体取之不尽、用之不竭的人才库。近两年，从传统媒体跳槽去新媒体的人一下子多了很多，而离开的人走得也似乎越来越义无反顾了。

报业广告 走出低谷待蓄力

中国传媒业,即将走过不寻常的2005年。此刻,各家传媒机构的老总都在盘点自家篮子里的收获。一样的盘点,不一样的感受。以“为传媒领袖决策服务和为传媒产业发展服务”为宗旨的《传媒》杂志,作为“影响有影响力的人、影响有影响力的行业”的业界高端期刊,我们对2005年的传媒业进行了盘点,融入了我们对这一年传媒业面临的问题的思考,试图给业界提供些许参考。或许它是流于浅薄的,或许它是有失偏颇的,或许它是挂一漏万的……但无论如何,它是一种沉淀,是一种期待,是一种理性的思考,是一种对《传媒》自我定位和目标的追求。我们权当抛砖引玉,期待着传媒界同仁的回馈,仁者见仁,智者见智,各抒己见。在回顾2005年传媒现状的同时,我们更希望业内专家或传媒界的领军人物,能贡献你们的睿智,说出你们的经典案例,让传媒业同仁分享你们成功的快乐和思考的凝重,共同畅想传媒业健康发展的未来。回头看,也是为了更好地向前看。忧思时,正是喜悦的开端。让我们一起走向阳光。

我国报业将进入新的快速发展期

一 2010年中国报业表现不俗 在对传统报业的唱衰声中，2010年，我国报业交出了一份让人满意的答卷——

非常时期的非常之策——关于全国报刊市场形势的分析

对全行业的整体判断 我国报刊业实现了快速增长的局面，连续多年保持高位增长。但与发达国家比，目前我国报刊业发展的整体水平仍处于爬坡阶段，产业结构布局需做大的调整，媒体管理水平必须继续提高，抵御经营风险的力量有待增强，集约化、规模化经营的步子亟待加快。

品质滑坡是报业经营的最大隐忧——回望二○○五年的中国报业广告

（一）2005年，中国报业广告的经营业绩继上年增幅减缓之后，再度出现整体下滑局面，报业广告大户如《广州日报》、《深圳特区报》、《北京晚报》、《北京青年报》等均下跌，而众多的城市报有升有降。按我们乐观的预测，全周报业广告2005年实际的营收额町望与上年持平。

迎接厚报时代的市场化挑战——浅论报纸靠什么吸引广告

市场竞争的结果,使相当一部分地方报纸变得越来越厚,一张报纸一天出20-40个版在我国地方性报纸中已成为普遍现象,很多新创刊的报纸一上来就是每天出24个版以上。日出100个版、120个版甚至200个版的报纸也有了。一张报纸广告收入亦越来越多。年收入过5亿、8亿甚至10亿的报纸也有了。专家分析,报纸变厚是世界报业发展的趋势和报业发展进步的标志。而对干另一些报纸来说,也并不是不想让自己扩张变厚。

报业经营新引擎

时代发展势必带来行业的变革。近年来，报纸收入连年下跌，广告发行加速下滑，传统报业经营遭遇寒冬。在求变与创新中，其经营思路、角色定位、营收模式都在发生革命性的变化，媒体人正在这方面进行着积极的探索。

报业转型转企转制关键在转位

核心阅读：面临报纸的影响力下降，读者、客户与报纸渐行渐远，广告收入呈“断崖式”下滑。虽然目前报业的发展遇到了困难，但不可否认的是，报纸仍然是最具有品牌影响和广告投放价值的媒体，

报业转企改制下的经营转型升级

部分报刊主动退出市场或被淘汰、并购、重组，是报业发展的方向和趋势。报业的跨城、跨界、跨地区经营开始成为常态，但许多方面并未冲破计划经济思路的束缚，因此需要报刊内部经营理念和经营方法升级。

炎黄健康传媒：打造贴身贴心的私人“保健医生”

新媒体新理念新机遇在新媒体层出不穷并与传统媒体共同做大和分享广告“蛋糕”的当代传媒市场，炎黄健康传媒以全新的媒体形态在特殊的场合与公众见面。其特定的服务对象、服务领域以及她所传递的资讯内容、新颖的表现手段和表达形式，都给人以与众不同的新鲜感受。为广大医务工作者和患者、陪护人员留下了深刻的印象，因此，在很短的时间内就得到了受众颇多的好评，被誉为“辛勤的健康专家”、贴心的“义务私人保健顾问”。

报网联动，让肉烂在自家锅里

报网联动是传统报业实现经济增长方式转变的必然选择，报社办好网更要用好网。毋庸置疑，网络媒体未来发展前景仍然很大，而报业经济的发展也将提速，经济总量将有新的攀升，报业网络广告随着数字报业产业的进步，其在报业经济总收入中所占比重也将越来越大。

治沉疴尤须下猛药

为了对付“久治不愈”的虚假医疗药品广告，新的《药品广告审查办法》、《药品广告审查发布标准》已出台，并将于今年5月1日起正式实施。在这之前，有关执法机关和管理部门早已加大了对虚假医疗药品广告的监管和处罚力度，虚假医疗药品广告已得到有效遏制。

中国报纸困守与困攻

几乎所有中国的报纸媒介都开始把网络当作未来十年经营的出口和应对纸版广告经营天花板的出路之一，但是绝大多数报纸是预设了目标。

打造影响世界的品牌媒体——兼谈媒体品牌建设与报纸广告经营

大家知道，当前报刊业面临的困难和问题是深层次、全局性的，报刊广告经营增幅减速甚至滑坡，不是广告经营者无能，而是市场变化太快。