数字出版产品营销模式创新研究

新媒体技术带来出版产品的消费环境和消费者的巨大变化,传统出版产品的营销逻辑已经不再适用于全新的数字出版产品。以用户需求为中心进行营销创新成为数字出版产品营销过程的必然选择,大数据思维、自媒体工具和虚拟现实技术以及更多新技术则为其营销模式创新提供全新的视野。

广告视觉隐喻的符号意义生成机制

目的解析广告视觉隐喻的符号运作机制与组合方式。方法以符号意义的生成理论为原点,以索绪尔符号的价值理论为方法,分析广告聚合段上的符号关系与视觉隐喻修辞的内在联系,提出意义二元值的同向替代机制,以及广告视觉隐喻符号的组合方式。结论广告视觉隐喻是通过聚合段上的符号互相替代而形成的,其符号组合有本体融入喻体、喻体融入本体、本喻体互融3种模式。

皮尔斯范畴论视域下的平面广告视觉符意系统

目的解析平面广告视觉符号表意系统构成及其表意模式,从符号属性、指涉机制、符号释义三个角度对其进行分类并研究其各分类方法之间的内在关联。方法以范畴论为原点,分析事物分类的底层结构,以皮尔斯符号构成及分类理论为方法,分析平面广告影响受众购物决策过程及其对应的视觉符号分类、表意模式、符意性质。提出平面广告视觉符号意义三级递进系统。结论范畴是高度抽象的类,皮尔斯将所有事物分为第一性、第二性、第三性三个范畴。从受众心理过程看,平面广告视觉符号意义处于第一性认知意义、第二性体验意义、第三性态度意义的递进系统结构中。在此表意系统中,符号属性分别为性质符、单例符、法则符;其意义属性分别为呈现义、表述义、议论义;其表意关系模式分别为像似、接近、象征。

品牌传播中视觉符号的意义结构

以结构主义理论为原点,分析意义产生的本质机制,进而探讨品牌传播过程中视觉符号意义生成的关系结构,并从而得出结论:视觉符号传播时意义失焦,单纯品牌、产品的视觉符号无法生成意义,只有借助符号之间的关系结构才能表达意义。

图像传播符号意义建构的“像似”机制

"像似"是符号替代其对象的主要方式,是符号理据性的主要形式,普遍存在于多类符号中。"像似"不仅存在于图像符号中,还在图像、语言等不同的异质符号中跨符传播,以"像似"为基础的传播体系构建新媒介时代的拟像环境,并与拟像环境下人们的媒介接触行为一并构成"拟真"世界。

梦的解析与广告设计中的群体潜意识研究

广告和梦存在着某种内在的相似性。广告中表现的拟态世界都是现实中难以实现的,或者说需要一定努力才能实现的愿望。广告的编码方法中"旧元素的新组合"、"视觉隐喻符号"、"指示符号"等与梦的凝缩、集锦、移置、象征的生成机制极为相似。形式上和梦类似,广告在本质上是否也隐藏更大的玄机。广告是否同梦一样,可以从中窥见本能驱使的群体潜意识,是否可以从中诊断本能压抑所致的社会心理病症?

新媒体环境下的品牌传播策略

通过新媒体相对传统媒体的变化,研究新媒体的本质。进而研究新媒体的变化对品牌传播带来的巨大影响,让品牌传播面对目标受众难以锁定、内容传播力降低、品牌危机频发等问题。针对品牌传播面临的新问题,提出精众营销、内容为王、虚拟融合现实。

对分课堂视域下广告策划与文案课程改革

在对分课堂教学理论视域下,为了提升学生自主学习的能动性和效果,本文提出广告策划与文案课程研究性教与学的路径。秉持"一个模式、两大主旨,三大转变"总体思路,建构广告策略知识体系,培养学生"广告专业四力"与实践创新能力。

改革开放40年文化变迁中的电视广告符号学之探

自1979年1月4日《天津日报》刊登了改革开放后内地第一则商业广告——蓝天牙膏广告、1979年1月28日上海电视台播放了我国内地第一条电视广告——参桂补酒广告以来,40年过去,我国广告事业特别是电视广告事业得到迅猛发展。在我国改革开放四十周年的重大历史时刻,广告作为改革开放的产物、经济发展的晴雨表,其行业及学科发展吸引众多广告学者的关注。实际上,每逢改革开放重大的历史节点,对广告行业的全面梳理与盘点都已成为广告领域的学术惯例。

品牌传播的新媒体环境

任何品牌传播都是在一定的媒体环境下进行。不同的媒体环境下,受众群体的“视听聚集”、消费行为、消费习惯都有所不同。当前,新媒体环境与传统媒体时代已经发生了前所未有的变革,在传统媒介环境下的品牌运作理论已经很难适用,业界普遍感到传统受众调查、广告推广等手段很难取得理想效果,在传统媒体逐渐式微时,从传统媒体出发的理论、品牌传播方法也应该及时更新。

品牌传播中图像的符号过程与语义分析

以语义学原理为启示,分析了图像符号在品牌传播过程中的应用,论述了品牌传播的本质、图像符号在品牌传播中的功能和作用、品牌传播中图像符号语法结构和语义生产层次。在此基础上,提出了图像符号因"真实感"的再现在品牌塑造过程中起着关键性作用;图像符号的层级、语法与语言符号具有异质同构的特征,品牌图像符号的意义生产具有识别、经验、判断3个递进层次语义过程。

电影海报的符号表意系统

电影海报是电影整合营销过程中重要的宣传道具。从营销角度看,电影海报就是一部电影的招贴广告。但从符号意义构建的角度看,电影海报与商品广告招贴存在较大的差异。电影海报一般不会出现竭力推销的广告意图,更多的是再现电影最吸引观众的地方。更重要的是,电影海报不仅在文本意义的表层展现电影概况,还具有内蕴社会文化的意义。电影海报的文化意义表达社会群体对集体文化取向,也表达编码者观念和态度。

广告学研究的困境与符号学路径

从19世纪末、20世纪初至今，广告研究已有100多年的历史。但由于广告学科交叉性、综合性以及近来媒体环境的巨大变化，广告研究面临很大的困境和挑战。广告学研究主要沿着两个方向进行：一是技术实践方向，二是社会文化方向。技术实践方向是广告研究的主体，构成广告学理论的主要体系。随着新媒体技术的发展、传播渠道的多元化，

艺术专业下广告策略人才的CIP培养模式

本文对艺术学科背景下广告人才培养模式进行分析与探讨。分析我国艺术院校中广告教育存在的问题,探讨艺术学科背景下广告策略思维的教学模式。通过Career——Intervention——Project,即CIP模式,提高学生对广告整体策略的把握能力。

企业人格与企业社会责任

以人格理论为启示,研究企业的三种"人"格。着重分析企业"超我"的潜意识动机及其与企业社会责任的关系,论述企业社会责任的本质。以此,进一步提出我国学界与业界对企业社会责任的误读及其危害。

汉维主题网页自动获取技术的研究

为了获得大量用于机器翻译研究的汉维(维吾尔)文语料,提出一种从网页中自动获取主题信息的方法。考虑到有主题网页中主题信息分布相对集中、文本密度较高,并且这类网页中大量的噪音信息是由链接引入的,提出的算法首先将链接分为噪音链接和非噪音链接,并在源码中删除噪音链接的锚文本和非噪音链接的HTML标签,然后利用容器标签将源码划分为若干部分并删除文本长度和文本密度均小于各自阈值的源码块。针对汉维网页做了实验,实验结果表明,算法在设置合适的阈值的情况下良好率达到90%以上。

新媒介视域下的新农村自主品牌设计与传播——以江苏省为例

新媒介的广泛运用给新农村自主品牌设计带来观念与技术层面的更新和突破,也为品牌形象传播提供了新的空间。本文选取20个"江苏省最美乡村"作为样本,针对其自主品牌及衍生品牌的传播媒介运用情况进行研究,探求新媒介为推广新农村自主品牌形象的新路径,提高新农村自主品牌的知名度,丰富新农村深层品牌结构。

全面护理干预对乙型肝炎肝硬化患者遵医行为的影响分析

通过对乙肝肝硬化病人进行全面护理干预,对病人的遵医行为和护士满意度进行评价。方法 本研究于2022年4月至2023年5月期间,选取 乙型肝炎肝硬化患者86例,以随机数字表法将其分为两组,各43例。对照组采用常规护理,观察组采用综合护理。观察并对比两组的遵医行为及护理满意度。结果 观察组患者在遵医行为中的四项指标及护理满意度均高于对照组,有显著性差异(P<0.05)。结论 对乙肝肝硬化病人实施全面护理干预,可以加强病人的依从性,增加病人的护理满意度,值得在临床上进行推广。

小功率轴流风机不揭膜通风试验

冬季通风时不揭开粮面薄膜,利用轴流风机对粮堆进行缓速通风降温,达到了降低粮温、节省能耗和减少粮食水分损耗的目的。

动漫作品《国王排名》缘何引爆社交媒体

《国王排名》是一部在2021年末备受年轻观众喜爱的动漫作品,一经播出就引发了广泛的关注,播出到第5集的时候就收获了B站9.9分、豆瓣9.6分的高评分值,并且随着故事剧情渐入佳境,更是数次登上了B站、微博乃至其他社交媒体的热榜。这是一部由日本知名动画公司“霸权社”Wit Studio出品的动漫作品。作为该动画公司成立10周年的一部重磅献礼作品,该作品没有让粉丝们失望,并且随着关注度和讨论量的快速增长还火出了圈,引发了大量非动漫迷的追更。本文将重点从叙事情节、故事内核和社交传播等几个角度讨论这部动漫作品备受年轻观众喜爱的原因,以为国产动漫创作提供一定的参考借鉴。