移动互联时代的场景广告解析

传统广告式微 《哈佛商业评论》2015年3月刊做了一辑关于广告未来的专题,题目很醒目：《传统广告已死,广告分析2.0时代来临》,其中举了一个实例。在一次新品推广活动中,数据显示,电视广告鲸吞了广告预算的85%,而You Tube广告只分得预算的6%,但You Tube广告吸引网络搜索的效率比电视广告高出一倍。

试论小厮在《红楼梦》中的作用——以茗烟、兴儿为例

《红楼梦》中的小厮们作为最平庸、最底层的一个人物群,历来为人所忽视,但正是这样一群看似不起眼的小人物,折射出《红楼梦》的博大深邃。曹雪芹采用草灰蛇线、伏脉千里的写法,刻画了这群饱满的人物形象,他们对于整部作品的叙述结构、情节推动以及丰富作品内涵等方面都具有很重要的作用。这些人物,描述篇幅相对都比较短,却个个有血有肉,同样成为《红楼梦》中的典型人物。通过对这些小人物的细致梳理和仔细研究,能够反映出曹雪芹塑造人物形象的别具一格。

透视《红楼梦》隔窗矛盾

现实生活中,窗户本是极为平常的东西,但是当它走入文学作品,便会产生新的意义。在《红楼梦》中,"窗"不仅入景、入画、入诗,而且窗户成了"窗内人"与"窗外人"之间通与塞、连与隔、开与闭、明与暗、藏与露、内与外、尊与卑、上与下、长与幼、欲与惧、情与理……的矛盾具现体。具体而言,以上隔窗矛盾主要是通过《红楼梦》情节中的三次隔窗通话、两次隔窗斥骂和四次隔窗偷听表现出来。窗户是矛盾的具现,同时窗户又促进了矛盾的发展,并使窗内外不同的矛盾各具特色。最后通过比较"门"与"窗"的不同,突出"窗"才是文学作品中表现矛盾的极好意象。

从隋唐五代燕乐与曲子词、声诗的关系论词的起源

隋唐燕乐是声诗和曲子词孕育成长的土壤,作为音乐文学的声诗和曲子词在很大程度上要依赖于燕乐,本文推断词的起源最早不会超过隋代;声诗和曲子词是相依共存的兄弟关系,而非父子关系。从这个意义上说,“词为诗余”的传统说法是错误的。

南朝文学尚俗之风与民歌的盛行

南朝文学中的尚俗之风是民歌盛行的动力。民歌流行于上层有一个渐进的过程。上层统治者对待民歌多是排斥、鄙薄 ,但总有一部分人被新鲜、活泼、富有生命力的民歌所吸引 ,跃跃欲试 ,不仅把民歌被之管弦 ,自唱自演 ,而且大量模拟民歌的歌辞。这一现象到梁陈时特别突出 ,并形成一种风气。究其原因主要有三点 :长江流域的经济条件和自然环境因素 ;统治阶级的提倡 ;玄学思潮的影响。

场景:移动互联时代的新生力量——场景传播的符号学解读

人类传播史上几次重大的媒介技术革新的背后,都蕴含着超越技术本身的工具性意义。媒介技术的变革不仅会对旧的媒介理论进行颠覆和重写,而且会影响人们的生活方式、思维方式以及认识世界的方式。当下,移动互联时代的到来,让人类又迎来了一次新的媒介技术革新,即场景传播。文章采用传播学和符号学相结合的方法,从三个方面揭示新的场景传播下蕴含的媒介理论及其对人们生活的影响:场景是商品符号价值的决定力;场景是青年亚文化符号社群形成的助推力;场景是流行的引爆力。对场景传播规律的认识,无疑会对探究人类与技术的关系提供更多的注脚和可能。

耳朵经济兴起的表现及原因探析——兼论互联网经济从眼球经济到耳朵经济

无论眼球经济还是耳朵经济都是伴随互联网的出现成长起来的。但与眼球经济相比,耳朵经济一直未受到重视。当下,耳朵经济的兴起由三方合力促成:一是眼睛被过度消费后的产物;二是科技的助推;三是声音本身的伴随性、真实性及召唤性特点。耳朵经济的兴起表现在四个方面:一是移动互联时代占领碎片化、细分的生活场景;二是AIoT时代开启智能家居和车载新场景;三是后微信时代引领声音社交新模式;四是新消费时代创造了新的身份标识——耳机。

网易蜗牛读书APP的创新及其启示

网易蜗牛读书APP是移动阅读类APP中的一匹黑马。诞生之时移动阅读市场已是一片红海,蜗牛读书却异军突起,上线不久便获得多项荣誉,如位列苹果应用程序商店免费阅读榜前列、被小米应用商店授予"金米奖"终身荣誉、获得魅族应用商店的"魅斯卡"奖。文章认为网易蜗牛读书APP有三方面的创新:售卖时间——收费模式的创新;专业领读人——图书搜索模式的创新;高品质、深阅读——阅读方式的创新。通过创新打造自己的优势,吸引用户使用。同时也给其他移动阅读类APP以启示,即优质的内容、差异化的产品功能以及成功打造自己的特色。

多屏协同:正在兴起的传播趋势

最近各大科技公司纷纷推出手机和电脑联动的服务,即多屏协同,如微软推出的Your Phone,戴尔的Dell Mobile Connect,华为推出Huawei Share和联想的Lenovo one等。一时间,手机屏和电脑屏的交互联动成为大趋势。关于这一新现象,本文从3个方面进行剖析:首先以电脑与手机的发展为例,运用补偿性媒介理论,说明多屏协同正在发展,且有星火燎原之势;其次从屏幕媒体演变的角度进行分析,从多屏共生到多屏协同是屏幕媒体演进的必然选择;最后以媒介技术演进的人性化趋势理论为依据,阐释多屏协同符合人的需求,是技术发展的必然。

营改增后房地产企业的财务及经营管理筹划措施探析

自2016年营改增全面实施以来,使房地产企业的成本系统、票据系统和证据链条系统发生了较大转变,在房地产市场持续低迷的背景下,在国家供给侧改革的政策指导下,对于所有房地产企业来讲,如何找准房地产行业与市场的大趋势,并且在顺应趋势的基础上把握自身转型升级、深化改革的契机,寻找企业成功的模式,这一切是关乎一个企业未来生死存亡的大方向和大目标。本文从房地产企业的实际情况出发,分析了目前房地产企业实施财务及经营管理中的成绩和不足,并提出了房地产企业加强财务及经营管理的改进措施,从而探析国有企业及房地产企业存在的共性及个性问题。

知识跨年:知识付费时代的新物种

知识跨年：折射出知识型社会已到来当今社会正在从信息社会迈向全民知识社会。之前的知识社会建立在垄断和特权的基础上，知识掌握在少数人手中，而全民知识社会超越知识精英化的观念，在确保全民参与的前提下，让大众都能获得知识。不仅如此，知识社会还进一步强调了知识和学习的重要性。伴随着科技发展带来的日新月异，不仅充斥着海量的信息需要人们去粗取精。

场景旅游:移动互联时代的新型旅游——基于传播与旅游融合的视角

本文基于传播与旅游融合的视角提出了场景旅游概念,并与“智慧旅游”“移动旅游”进行了辨析。场景旅游是移动互联时代的新型旅游方式,其主要的特点有三:基于位置的全方位服务;基于社交人格信用指数的服务;基于身体的沉浸式体验。

场景传播:移动互联网时代的传播新变革

移动互联时代的到来也带来了传播的新变化。与之前的PC互联时代相比,移动互联时代的传播已由"流量之争"转变为"场景之争",由"时空消失"的速度至上转变为"时空一体"的适时体验,由"注意力经济"转向"意向经济"。移动互联时代可随身携带的智能手机或可穿戴设备使用户可随时随地上网,移动中不断变换的场景因素凸显出来。在此背景下,掌握场景传播的意义至关重要。对个人而言,它能使我们清楚地了解和适应这一时代;对企业来说更是利益攸关,树立场景意识,才能在新一轮的场景之争中占得先机,赢得商机。

流动性:屏读时代书籍的新特征

移动互联时代是一个屏读时代。流动性的现代语境和传媒技术的支撑是屏读产生的两大背景。屏读时代书籍的主要特征是流动性,这种流动性颠覆了书的概念和功能：书是流程而非制品;书是社交工具;伴随文本凸显其重要性。同时,它也必将引发出版实践理念的更新。对此,本文提出出版业应在可寻性、即时性、实体化这三方面有所作为,这样才能顺势而为,出奇制胜。

场景:一个传播学概念的界定——兼论与情境的比较

场景作为专有名词引入传播学要归功于美国人罗伯特·斯考伯和谢尔·伊斯雷尔,场景的引入极大丰富和扩展了传播研究的角度和视野,但也由于未能明确给予界定而引发不小的混乱。具体表现为:场景在何种意义上的使用?因场景在引入传播领域之前,已经被作为场所、地方、情景等的替代词广泛使用,要分清此场景非彼场景;场景与情境的关系为何?到底是场景包括情境,还是情境包括场景?两者的异同又表现在哪些方面?场景英文翻译中situation、scene、context的混用等。之所以出现这种情况,原因在于场景概念的界定不清晰,场景与情境的关系没理顺。文章认为,作为传播学专用概念的场景是移动互联时代的产物,场景与早期传播学的情境论一脉相承,情境包括场景,但同中有异,两者的外延大小不同、研究视角不同、传播方式不同。

持续质量改进在胸外科护理质量管理中的应用

研究分析胸外科护理质量管理中持续质量改进的应用价值。方法:本次实验对象为胸外科患者,人数共计600人,本次实验在2020年3月初开始实施,正式结束时间为2021年3月。研究人员借助电脑对所选600例胸外科患者进行分组,本次实验的分组依据为双盲对照原则,对照组300例患者护理质量管理中采用传统护理管理模式,实验组300例患者护理质量管理中实施持续质量改进,对两组护理质量评分、患者护理认可情况、患者出院时间进行记录,并加以对比分析。结果:细致分析本次实验,对照组及实验组患者在护理质量评分方面表现出较大的差距,两组在沟通管理、护理技术操作、健康教育干预、服务态度方面的评分差异突出,(p<0.05);全面分析本次实验,81.00%及95.00%分别为对照组及实验组患者护理认可度,两组数据进行比较,对照组较低,(p<0.05);深入分析本次实验,(10.1±2.4)天及(7.3±2.1)天分别为对照组及实验组患者出院时间,两组数据进行比较,对照组较长,(p<0.05)。结论:在胸外科护理质量管理中持续质量改进有着较高的应用价值,效果远远优于传统护理管理模式,其在提高护理质量、转变患者对护理工作所持态度、加快胸外科患者康复进程方面表现优异。